谁说欧洲市场都是红海？这一市场蕴藏巨大蓝海

在欧洲市场，西欧国家一直被认为是电商最发达的地区，吸引力众多跨境卖家涌入。然而，一直被忽视的中东欧电商市场正在加快发展。在西欧市场逐渐走向饱和的趋势下，中东欧电商也值得卖家关注。

根据世邦魏理仕的预测，过去5年中欧和东欧的在线销售份额增长了9%，从6%增加到15%，并且有望在未来4年内达到20%，增长空间巨大。

品类机会

在过去5年中，中东欧电商市场中的几乎所有品类都出现了增长。

其中食品和饮料的销售增长最快，此前该品类在中东欧电商市场中的份额一直排在最后。而到2021年末，食品和饮料的市场份额高达5%。玩具和游戏以及家居用品也开始表现出更快的增长，共同占据了网购总销售额的2%左右。

电子产品在中东欧电商市场最受欢迎，市场份额高达14%。其次是服装和鞋类，市场份额达10%。

需要补充的是，除了2020年疫情时期之外，线下购物也在增长。在传统零售店购买的最大商品类别是食品，它目前在中东欧地区的份额为59%，是增长最快的品类之一，与电子产品和健康与美容品类一样。

最值得关注的国家市场

在中东欧电商市场中，捷克和波兰在网购方面表现最为突出。但根据世邦魏理仕的预测，罗马尼亚的电商份额在中短期内呈最快上升趋势，预计未来4年占零售总额的15%。

总体而言，中东欧电商市场仍有很大的增长空间，因为预计2026年中欧和东欧的平均增长率将达到20%。

与该地区其他国家相比，罗马尼亚人通常购买服装和鞋类，这一品类在2021年罗马尼亚在线销售中的份额最高。消费电子产品在该国电商市场中排名第二，罗马尼亚第三受欢迎的类别是食品和饮料，其次是家居用品和家居用品以及媒体产品。

全渠道零售贸易趋势明显

在中东欧市场，线上和线下购物的界限越来越模糊，根据消费者的个性化需求结合各种销售渠道变得越来越重要。

从消费者的角度来看，线上和线下销售渠道存在明显地重叠，从零售连锁店的角度来看也是如此。通过结合各种渠道、销售和退货形式，零售商不仅可以在市场上脱颖而出，保证为客户提供舒适和个性化的服务，还可以更有效地利用仓库空间等。

随着新挑战来临，零售、工业和物流行业应该相互补充，不仅要连接，还要整合在线和传统渠道，因为这种方法可以为各方带来最大的利益。

小编✎   Ashley/AMZ123

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