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这就是营销：如何快速推动PR和SEO结果

了不起的杰克

海外营销一点事

1217

2022-05-10 08:39

1217

了不起的杰克

海外营销一点事

Carrie Rose 是 Rise at Seven 的创始人，也是大家最喜欢跟随和学习的人之一。每隔几天，她就会从各大主要媒体向她的客户推送新闻。

这个策略非常大胆——有了这个，她不断地推动高质量的反向链接、媒体、流量和销售。

本文将通过案例研究，分解说明我们该如何做到这一点。

搜索引擎优化的“调料”

在增长方面，有两件事是不可战胜的：创意和速度。

如果我们想要“助燃”，就需要加入相关性的内容。

因为这不仅能帮我们加入对话，而且可以主导它。

例如，当韩剧《鱿鱼游戏》开始流行时，Carrie Rose决定对其内容二次创作，变成 Youtube 上的25 分钟视频。

10月中旬，《鱿鱼游戏》的搜索量达到顶峰。

一个月后（当时《鱿鱼游戏》还很火爆），Carrie发布了她的“鱿鱼游戏”版本。

结果：

一个月内订阅人数达到 950 万
每周 210 万订阅者
11 月每天有 30 万次观看
前 8 天 1.42 亿次观看

与此同时，《鱿鱼游戏》是 Netflix近期最重视的一部影视剧，它最终获得了 1.42 亿次观看。

这是一个很好的例子，它告诉我们如何利用趋势的推动力，并了解如何利用这个趋势来提升我们的品牌。

趋势可以帮我们增加搜索和曝光。

这让我想到了下一点：

SEO并不是唯一有效的长线策略

在 Carrie 创业早期，在她参加的每次会议中，人们都会说 SEO是一场长期的游戏。

但趋势改变了这一点，给我们机会猛赚一笔。

因为 TikTok、Twitter 和 Instagram 上的趋势会影响搜索内容。

我们的工作是围绕流行趋势，考虑趋势与品牌的相关性，然后进行创作。

这是项可以快速实现的工作。

Carrie 说：“他们会在 45 分钟内发布内容……因为 6 小时后可能会发生任何事情，就意味着他们失去了机会。”

示例：漫威

漫威角色中，Makkarie这个角色是个聋子
学习手语的搜索量增加了 250%
Carrie 的团队在一小时内将这些数据推送到新闻媒体
获得130 多个反向链接

Carrie 将此归因于了解网站搜索，然后我们需要把网站搜索与更广泛的想法联系起来。

短期SEO

我们并不是说长期的搜索引擎优化没有用。

它肯定是有用的。

但是，还有一些方法可以快速推动结果。

示例：ZARA

ZARA 与 TikTok 上的网红合作
TikTok网红创造了一种趋势
人们开始疯狂搜索 Zara 的粉色连衣裙
ZARA的粉色连衣裙几天就卖光了

示例：Crocs

Nicki Minaj 穿着一套粉色的Crocs 拍了照片
搜索 “粉色Crocs”的数量增加了4000%+
Carrie 的团队在趋势的后端创建内容、电子邮件和博客内容

示例：Vans

由于《鱿鱼游戏》的爆火，人们对“白色Vans帆布鞋“的搜索量开始激增
Carrie 的团队围绕数据创建了博客内容
获得了 400+ 链接
通过博客中的附属链接推动销售

如何占领优势版位

哪怕是再精彩的故事，没有人传播就不会流行起来。

那么，Carrie 是如何占领各个版位的？

Carrie 的流程如下：

创建要发送给记者的图形、内容（照片和视频）——让内容变得简单
使用现有的电子邮件结构（万能模板）——节省时间
文案不超过300字——使其简洁
向大型媒体发送 400 多封电子邮件——大规模沟通
在早上发送——确保记者能第一眼看到

如何放大一个故事的效果

要想放大一个故事的影响力，一个秘诀是：优先将其呈现在营销人员面前。

Carrie 说：“一旦营销人员开始谈论它，全世界都会谈论它。”

所以，如果我们能让营销人员参与到故事中，就会轻松的影响到记者。

要点提列

发现 TikTok、Twitter、Netflix 等平台的流行趋势
研究它会对Google 搜索和趋势造成怎样的影响
了解这如何影响我们的网站搜索量
思考这个趋势如何与我们的品牌产生相关性
在 45 分钟到 6 小时内，围绕趋势，创建内容
为记者写个故事
在上午的工作时间发送，确保当记者打开笔记本电脑时会第一眼看到我们
创意 x 速度 x 相关性，永远是赢家

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