亚马逊Q3业绩预期再下调！贝索斯时代真的过去了？
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2022-10-25 15:02
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AMZ123获悉，10月24日，在亚马逊周四发布其第三季度财报之前，一些分析师降低了对亚马逊第三和第四季度销售和利润的预期，理由是宏观环境艰难、消费者支出疲软，以及对2022年PrimeDay的反应低于预期。
Telsey咨询公司以Joseph Feldman为首的分析师预计，亚马逊第三季度的销售额将受益于7月举行的首个Prime Day销售，但低于他们之前预期的400个基点的增长。
研究显示，为抵御通货膨胀，许多Prime Day消费者者坚持购买必需品。根据Numerator的数据，在本月初举行的第二次Prime销售活动中，平均订单量比7月份的活动下降了23%。
富国银行(Wells Fargo)以布莱恩-菲茨杰拉德(Brian Fitzgerald)为首的分析师称，随着消费者因通货膨胀而花费更多，并优先考虑娱乐和外出就餐等服务，可自由支配的支出下降，亚马逊受到了影响，他们提到电子产品销售下降以及服装和配件的疲软。
亚马逊正更加依赖其非零售业务来赚钱。MKM Partners分析师指出，尽管10月份的Prime销售额低于7月份，但亚马逊的广告支出一直保持在行业趋势线以上。MKM 正在降低对亚马逊电商业务收入的预期，同时保持其AWS、订阅和广告收入预期不变。
根据MKMPartners董事总经理RohitKulkarni周一的研究报告，这可能是接替杰夫-贝索斯担任亚马逊CEO后，安迪-贾西领导下的亚马逊零售战略更广泛转变的一部分。
PropertyServices的执行合伙人Shlomo Chopp表示，这是与贝索斯时代的另一个转变，当时亚马逊对客户服务有一种执着。对杰夫-贝索斯来说，他所做的一切都是围绕“客户至上”。
亚马逊也面临着爆炸性的成本增长。据MKMPartners称，这主要源于人员招聘和工资增长，包括在假期前宣布的15万人，这可能会使其明年的成本增加10亿美元；以及其与工会斗争的潜在成本。
亚马逊的盈利能力也可能会受到整个零售业促销活动提高的压力，加上其他运营成本增加，包括劳动力、供应链和最后一英里配送，以及持续的战略投资。
但分析师也指出，尽管有新的压力，亚马逊的表现仍将超过整体零售环境。利用其忠诚客户群和第三方卖家群体，亚马逊正在获得更多市场份额。
小编✎ Ashley/AMZ123
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