【赢·资讯】Facebook测试购物功能 挑战电商龙头亚马逊
为进一步涉足电子商务市场,与网络零售巨头亚马逊进行竞争,全球最大的社交网站Facebook周一宣布,该公司正在测试数款广告功能,让用户能够直接通过Facebook应用进行购物。
目前很少有用户在手机上购物,因为手机购物不仅速度缓慢,而且交易过程较为复杂。通过简化流程,Facebook希望能够通过手机购物获取更多的广告收入。市场调研公司eMarketer预计,手机购物目前美国零售交易总额的不到2%。
Facebook商务产品营销总监艾玛·罗杰斯(Emma Rodgers)表示,“我们正着眼于考虑给予用户更多轻松寻找产品的方式,让用户在手机上购物体验变得更加简洁,并帮助商户提升产品销量。”
在Facebook新推出的功能当中,广告能够把用户直接导向特定品牌的产品,无需再把用户导向其它网站。举例来说,用户点击一个来自精品店的广告,将能够看到一个展示了许多服装的扩展页面。
Facebook上的商户将能够通过自己的页面展示用户可直接购买的产品。Facebook用户将能够通过“现在购买”(buy now)按钮直接购物。此外,Facebook将会更多的推广“现在购买”按钮。
已在全球拥有15亿用户的Facebook,还在应用中增加了一个新分类,能够直接把用户导向一个购物页面,供用户浏览从一小部分选择出的商户提供的众多品牌产品。未来,Facebook还将向更多的商户提供这一服务。
eMarketer分析师凯瑟琳·博伊尔(Catherine Boyle)表示,“从Facebook的观点来看,这家公司解决了零售商的痛点。通过这些服务,Facebook将吸引到更多的广告预算。”
(文章来源于腾讯科技,赢商荟整理。)