会员增长停滞,亚马逊Prime Day大促能否再创佳绩?
AMZ123获悉,据外媒报道,5月到7月通常是零售行业的淡季,亚马逊已宣布将于7月12日举办Prime Day大促,以刺激消费支出。
自2015年首次亮相以来,Prime Day已经成为电商日历中最大的促销活动之一,它足以与黑色星期五、感恩节以及传统的假日购物季相提并论。亚马逊迫使沃尔玛和Target等其他零售巨头不得不推出类似的交易以提高自身利润,以免他们的市场份额被夺走。
价格上涨导致Prime会员总数下降
根据Coresight Research的估计,去年Prime Day全球零售额高达90亿美元,比2021年多出约10亿美元。
今年是亚马逊举办的第八个Prime Day,但是该公司面临着一个巨大的问题:Prime会员数量出现减少。在最近的调查中,Coresight发现,只有72.5%的受访消费者订阅了Prime会员,这一比例自2018年以来首次降至75%以下,这对于亚马逊这个电商巨头来说,是一个巨大的损失。
下降的关键因素是亚马逊去年确定将Prime会员价格从119美元提高到139美元,大幅提高了14%。而且有传言说,亚马逊将再次提高价格。
亚马逊希望重新赢得消费者
由于担心Prime会员数量继续减少,该公司已经推出了新的会员服务,包括PrimeRX,它提供药品折扣,以及即将推出的免费移动服务。
该公司还通过去年新推出的“Buy with Prime”计划,在Prime Day期间为会员提供其他零售商网站的折扣商品。
亚马逊希望2023年Prime Day能够获得更加亮眼的战绩。该电商巨头不仅希望在这个大促能够产生巨大的销售额,而且还希望吸引新的Prime会员或因涨价而流失的旧用户。
小编✎ Nicole/AMZ123
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