黑五数据｜亚马逊销售破纪录 三类产品销量最好

欧美市场“黑色星期五”、“网络星期一”促销落下帷幕。尽管美国市场电商销售额首次下降，但作为电商龙头的亚马逊仍在今年的促销季创下销售记录新高。其中，更有一半以上的销售额来自第三方卖家。这其中，中国跨境电商卖家占绝大多数。 

在通货膨胀、用工成本攀升、供应链危机等多重压力下，今年促销季，各平台和品牌纷纷缩减折扣力度。

尽管如此，数据显示亚马逊提供的折扣价较其竞争对手低出14%。全网最低价的策略吸引了近71%的美国消费者在黑五期间选择亚马逊。 

亚马逊在10月提前开启了黑五促销。促销期间，亚马逊向全球消费者配送了超过数十亿个包裹，涵盖1000多万种商品。从产品品类来看，最畅销的品类包括： 

• 家居（Home） 
• 玩具（Toys） 
• 服饰（Apparel） 

服饰和家居品类不光登上了亚马逊黑五热卖榜单，在☞Shopify早前公布的黑五销售数据中也占有一席之地。 

此外，值得注意的是，家庭聚会等各类线下庆祝活动的恢复带动了节日礼品的需求。与去年相比，消费者购买了更多的节日用品。畅销产品包括： 

• 花环（Garlands & Wreaths）
• 灯饰（Lights） 

各品类热卖产品总览： 

• 家用电器：iRobot Roomba 694扫地机器人、Shark IQ扫地机器人、露华浓吹风机 
• 智能家居：Fire TV Stick电视棒、Echo Show 10智能音响、Sengled 智能灯泡 
• 电子产品：Oculus Quest 2 VR游戏机、Beats Solo3 无线入耳式耳机 
• 玩具：国家地理地球科学套装、孩之宝 Connect 4智力玩具 
• 护肤及化妆品：EcoTools 化妆刷套装、脸部按摩器
• 服饰：Colorfulkoala瑜伽裤、Carhartt 男士针织帽 

Adobe Analytics的统计数据显示，美国消费者在网一的支出总额为107亿美元，较去年同期下降了1.4%；黑五线上销售额也略低于去年，为89亿美元；感恩节当天，消费者的线上支出为51亿美元，与去年同期持平。 

尽管黑五、网一线上销售额出现首次下滑，但从11月1日至29日的整体数据来看，美国消费者线上支出达1098亿美元，同比增长11.9%。其中有22天消费者的总支出超过30亿美元，创下里程碑式记录。去年同期，该数字仅为9天。 

此外，据Adobe Analytics预测，11月1日至12月31日期间，美国消费者将在线上花费2070亿美元，同比增长10%，增幅达同期历史新高。