最近对TikTok来说,可谓一波未平一波又起。继特朗普当选,“不卖就禁”法案生效在即,TikTok在美国的命运扑朔迷离,加拿大又以国家安全风险为由下令解散TikTok在该国的业务。
TT123获悉,当地时间11月6日,加拿大政府发布公告,下令终止TikTok在加拿大的业务。对于该决策的实施,加拿大相关政府人员在公告中表示,政府是依据《加拿大投资法》做出这一决策的,该法案允许政府对有可能损害加拿大国家安全的外国投资进行审查。
另外,公告特别声明,并未阻止加拿大民众访问TikTok或在该平台上创作内容,使用社交媒体应用程序是个人的选择。
图源:加拿大政府官网
对此,TikTok加拿大发言人丹妮尔·摩根(Danielle Morgan)回应称,“关闭TikTok加拿大办公室将毁掉数百个当地高薪工作岗位,不符合任何人的最佳利益,公司将在法庭上挑战这一命令。TikTok平台仍将帮助创作者寻找观众、探索新商机,并帮助企业茁壮成长。”
图源:TikTok
TT123了解到,其实对于该关闭政策的实施,早在2023年就已埋下伏笔。
在2023年2月27日,加拿大政府就以维护政府信息安全为由,禁止在政府部门使用的设备上安装 TikTok 应用程序。
这一禁令是出于对隐私和安全的担忧,加拿大政府认为TikTok的数据收集方式可能会对设备内容带来过多访问权限。加拿大的首席信息官认为这构成了“不可接受的风险”,因此决定限制政府员工的使用,并阻止今后在官方设备上下载该应用。
2023年9月,加拿大启动对TikTok的国家安全审查。该审查主要针对TikTok在加拿大的扩展计划,以评估其是否可能对国家安全构成风险。而这一消息在当时处于保密状态,直到2024年3月加拿大新闻社报道后,公众才知晓。
从政府内部禁止使用,到秘密安全审查,再到如今的正式下令解散,这一步一步似乎暗示着加拿大政府对于TikTok的关闭政策早有规划。
据了解,TikTok在加拿大有两个办事处,一个在多伦多,一个在温哥华,多伦多办事处,在2020年就已经成立,当时约有 50 名员工;而温哥华办事处于今年7月刚刚成立。根据TikTok加拿大发言人的回应,可以预测,目前两个办事处约有数百名相关工作人员。而面对这一突如其来的关闭政策,TikTok不得不停止在加拿大的业务,并解散其在多伦多和温哥华的办事处。
图源:外网截图
该事件一经宣布,迅速在社交网络上引发热议,并持续发酵。对于跨境卖家来说,这一消息无疑又给他们拓展欧美市场带来了负面影响。许多国内卖家前一秒还在讨论特朗普当选美国总统对TikTok会带来怎样的影响,后一秒就开始同情在加拿大的TikTok员工面临失业。
有网友称:“昨天还在开会,今天公司就没了”
还有求职者表示,前段时间才投了简历,昨天hr还发消息沟通了,怎么突然公司就没了。
有网友说,”今天下班路过还看到了TikTok在搞活动,真的没想到,一下就要关闭公司。“
而在TikTok上,该事件也引发了许多用户的激烈讨论。部分加拿大用户对该政策的实施表示不理解,质疑加拿大政府的动机和有效性。
有网友评论称:关闭公司却不禁止用户访问App,这算什么安全威胁?
“这难道不是与保护国家安全背道而驰?”
“对于在那里工作的人,太不公平。”
图源:TikTok
虽然有不少用户对关闭TikTok业务表示反对态度,但就目前局面看,TikTok在加拿大的业务已经很难有转机。而这并不是TikTok第一次面临这样的困境。目前,TikTok已在多个国家面临封禁或审查。
2020年6月,印度政府以国家安全威胁为由,封禁了包括TikTok在内的59款应用。同年,美国政府也提出类似理由,要求对TikTok实施禁令,且这一问题在美国仍持续发酵。
2023年,澳大利亚则依据情报机构的建议,禁止政府设备上使用TikTok,虽然该禁令未涉及民间用户。此外,巴基斯坦和印度尼西亚也曾因内容问题对TikTok进行短暂封禁。
面对各国风云变化的政策与禁令的重重阻碍,相关人士表示,TikTok全球化扩张的版图似乎要放慢脚步。
距离加拿大政府宣布关闭TikTok加拿大业务的消息已过去3天,对于该政策的实行,最直接受到影响的就是位于TikTok加拿大分公司的员工,他们可能面临工作安置,甚至可能失业。对此,有消息称,TikTok可能将采取措施处理加拿大现有员工的工作安置问题,可能包括高级别的员工被重新安置到美国。
而对TikTok自身平台发展也带来一定的消极影响。即使加拿大并非TikTok的重点市场,但对于一直在全球扩张的TikTok而言,显然是一次战略挫折。强行关停当地业务,不仅会使当地的数百名员工失去工作,还会对TikTok的用户增长和广告收入构成威胁,使TikTok在海外陷入更加艰难的处境。
据多伦多城市大学研究人员的一项调查,加拿大人口总数约为3800万,约25%的加拿大成年人是TikTok的用户。
加拿大年轻用户热衷使用TikTok,多伦多城市大学的调查数据显示,18岁—24岁的加拿大人中,约76%是TikTok用户。这一数据显示了TikTok在加拿大用户基础的强大和广泛的影响力。另外加拿大用户平均每月在TikTok上花费17小时,超过了Instagram和Facebook,显示出TikTok的高用户参与度。
另外,对于跨境卖家来说,他们将失去一个重要的营销和销售平台,这无疑会对他们的业务造成一定程度的影响。特别是对于那些依赖TikTok进行品牌推广和销售的企业而言,这将严重打击他们的业务发展。
此外,还有一类群体可能面临收益受损,那就是加拿大本土网红。当前,加拿大的网红经济规模不断扩大,网红营销在加拿大也越来越受欢迎。而加拿大在TikTok上拥有一定数量的网红,此次的关闭政策,对于加拿大网红的未来发展或将带来负面影响。加拿大安全情报局(CSIS)也对TikTok发出了警告,建议包括青少年在内的加拿大人不要使用 TikTok。
写在最后
TT123认为,加拿大政府关闭TikTok加拿大业务这一决策,显然给TikTok的全球化扩张之路有增一难。而跨境商家也要有唇亡齿寒的风险意识,时刻关注各国相关政策变化,及时做出营销策略调整。