中国跨境卖家"去亚马逊化 "情绪高涨！独立站迎来新机遇！
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2022-04-21 09:57
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AMZ123获悉，据外媒报道，尽管亚马逊是中国品牌和卖家接触西方市场消费者的主要渠道，但是中国卖家正在寻求减少对亚马逊的依赖，"去亚马逊化 "跨境电商的情绪越来越高。
中国商务部研究院电商研究所副研究员洪勇在《人民日报》海外版发表了一篇题为”化解跨境电商渠道的‘卡脖子’风险“中写道：”未来，中国企业应该减少对亚马逊平台的依赖程度。企业可以通过自建独立站来优化提升服务能力。“
据报道，中国跨境电商企业正在“去亚马逊化”的主要原因是：一昰亚马逊平台入驻、经营费用一直在不断增加；二是亚马逊关闭和冻结大量中国卖家的账户，给许多中小企业带来了严重打击；三是亚马逊不再提供消费者核心数据，自2021年4月起，亚马逊不再为FBA卖家提供关于买家的详细信息。亚马逊的这些举措导致许多中国卖家被迫停业，“去亚马逊化”的情绪更加激烈。
报道称，许多被亚马逊禁售的中国卖家转向了沃尔玛平台，自去年沃尔玛向国际卖家开放其第三方市场以来，已经增加了10,000多名来自中国的新卖家。
与此同时，许多中国卖家开始将目光转向“自建独立站”，并且颇受中国政府的鼓励。据《南华早报》报道，深圳商务局已经向本地跨境卖家提供200万人民币（31万美元）的补助用于自建独立站；中国京东和独立站Shopify也达成了合作，帮助中国品牌通过Shopify建立其DTC销售渠道。从下图可以看出，近年来，亚马逊市场上中国卖家的增长速度有所放缓，顶级卖家数量一直在减少。
与中国卖家不同的是，美国卖家正在努力在亚马逊平台上发展。一年多以来，美国卖家在亚马逊的市场份额一直在增加，扭转了多年来以中国卖家为主的趋势。在亚马逊美国市场上，55%的第三方大卖家是美国本土企业，与2020年11月的历史最低点48%相比，有了强劲的增长。
但值得注意的是，尽管中国跨境卖家的"去亚马逊化 "情绪越来越高，在短期时间内“自建独立站”的数量也不会大增。从技术上看，中国卖家在独立站建站工具方面还相对欠缺；从市场上看，相较于独立站或其他平台，亚马逊仍是接触全球消费者的最大平台。
2015年亚马逊市场部高级副总裁Sebastian Gunningham表示：“过去20年里，为沃尔玛等公司生产商品的中国工厂已经意识到他们有机会自己建立一个品牌，直接面向世界销售，没有中间商，而亚马逊就是载体，是中国品牌优先选择的平台。”现在看来，这确实是事实。
小编✎ Nicole/AMZ123
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