美国美容、珠宝电商市场如何？最新数据出炉

AMZ123获悉，近日，DigitalCommerce360公布了2023年美国TOP1000零售商数据，还对各个品类的电商销售情况进行了分析。本文将介绍健康美容、珠宝配饰两大品类的电商销售情况。

珠宝品类电商销售强劲，年轻人是购买主力

数据显示，DigitalCommerce360前1000强零售商中有41家珠宝零售商，2022年这些零售商的电商销售额达56.3亿美元，同比增长5.4%，该品类整体零售销售额增幅为2.6%。此外，这些零售商占整体零售额的比例上升到了14.4%。

在这41家零售商中，大多数在2022年实现了销售额增长，在五家最大的零售商中，只有FossilGroup一个品牌去年的销售额出现下降。

其他数据显示，2022年，这41家零售商的平均订单价值从2021年的269美元增长到326美元，增幅超过21%；转化率也从2021年的1.8%上升至1.9%；每月独立访客中位数为33万人，同比增长6.9%。

总体而言，2022年，尽管消费者回归实体店购物欧，珠宝配饰品类的电商销售情况依然不错，其销售额增长也不仅是通胀因素导致。从各项指标来看，2023年这一品类将保持增长势头。

在受众顾客群上，珠宝品类吸引了各个年龄段的消费者，但大多数消费者是年轻人。前41家珠宝零售商的消费者中，近一半（48.9%）年龄在34岁或以下。在排名1001-1999名的零售商中，有34家珠宝零售商，它们的消费者年龄要比前41家稍微大一些，46.5%的人年龄在34岁或以下，7.8%的人年龄在65岁或以上，比前41家高出1%。

健康美容品类电商势头良好，年轻人和老年人值得关注

DigitalCommerce360前1000强零售商中，有56家健康美容品类零售商，2022年，这些零售商电商销售额达到267.6亿美元，同比增长9.6%，是该品类整体零售额3.7%增幅的两倍多；这些零售商在该品类整体零售额中的比例为6.7%，高于前一年的6.3%。

在这56家零售商中，2022年平均订单价值为93美元，较2021年的83美元增长了超过12%；平均转化率从一年前的4.1%下降到2022年的4.0%；每月独立访客中位数为85万人，比2021年的98万人下降了13.3%。

整体而言，健康美容品类的电商销售额很大程度上是由通货膨胀推动的，但在实体购物恢复的情况下，电商销售仍表现良好，化妆品、保湿品、维生素、香水等数字销售依然有所增长。

在受众顾客群上，2023年3月DigitalCommerce360和BizrateInsights对1,053名网购消费者进行了调查，发现70%的网购消费者每月至少网购一次美容产品，还有一些特别活跃且参与度较高的购物群体。

数据显示，在健康美容品类下，年轻人占据了近一半的消费支出，18岁至34岁之间的人群占健康/美容消费者的47.2%。与此同时，老年消费者也不容忽视，55岁或以上的消费者占18.9%。

小编✎   Ashley/AMZ123

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