想做欧美市场?微软广告为您锦上添花!
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在2019年5月的时候Bing Ads更名为Microsoft Advertising。所以我们日常口中所说的必应广告就是指Microsoft Advertising。
2.Microsoft用户量
Microsoft拥有超过十亿的用户量,用户分布在187个国家,共计覆盖35种语言。
3.全球数据
Microsoft在全球PC端市场份额占比18.3%,每月用户搜索量高达147亿,其中有2.08亿的PC端搜索用户是无法通过Google媒体触达。
通过以上数据我们可以看到,Microsoft是中国企业在开发国际业务过程中必不可少的媒体之一。尤其是在PC端,Microsoft市场份额占比高,更是能助力中国企业有效拓展高质量的海外用户。
1)用户购买力强
微软用户的购买力指数非常高,比一般互联网用户高40%。分析原因发现是因为微软的用户群体普遍收入较高,因此购买力强。
2)竞争较小,价格实惠
竞争小意味着单次点击的费用更低(通常比谷歌便宜 33%),较低的CPC更容易提高广告支出回报(ROAS)。
3)受众广告高覆盖面
微软的受众特定性更为明显,针对于特定的目标人群展示广告可以更加精准,并且受众广告可展示在 MSN、Outlook.com 和 Microsoft Edge 中,可更有效的扩大曝光面。
4)高级定向能力
自收购领英后,开始与其进行数据集成。通过这种方式可以将领英纳入广告受众,允许我们按公司、职务和其他过滤条件进行定位,广告投放效果更佳。
2.Microsoft流量市场分布特征
流量地区分布:共计覆盖187个市场,覆盖35种语言。
美洲47个市场;
欧洲45市场;
中东和非洲54市场;
亚太地区41市场。
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3. Microsoft流量人群特征
1)人群特征
年龄:45岁以下人群占比54%
性别:男性53%,女性47%
教育程度:49%的用户接受过高等教育
收入:收入占比前25%的用户占在Microsoft上占比41%
婚姻:50%的用户已婚
子女:58%的用户已孕育子女
图片来源:Bing官方资料整理
2)用户行为特征
63%的用户通过搜索引擎来寻找调查产品信息;
39%的用户通过搜索引擎来发现新品牌。
1.Microsoft Advertising流程
1)优化调整
调整优化广告账户,并进一步记录数据表现,对比调整前后数据变化情况,如此反复不断数据分析及优化,确保广告效果不断提升。
2)数据分析
根据系统记录到的效果数据(CTR, CPC, Location, Device等)进行分析,找出广告投放中的不足或发展空间,并根据数据明确下一步调整方向和计划。
3)广告类型
根据产品特定及广告投放目标确定广告形式,并准备相应的素材准备比如文字,图片等进行广告制作。(还可以通过输入网址,系统自动抓取内容生成广告内容供选择使用)
4)UET设置
用来最终并记录用户在网站上的行为,并将数据反馈到广告账户中,对广告优化起到指引。
2.微软广告类型介绍
1)微软广告类型:多样化
微软广告类型覆盖文字,图片等不同类型,且广告版位多样化。受众定位方式灵活,且定位精准,用户有效性高,并且在广告投放过程中,不同类型出价策略可满足不同阶段的广告投放需求。
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2)微软广告受众定位方式:灵活
微软广告受众定位方式灵活多样,我们可以通过用户的基本特征,使用的设为,所在位置,兴趣爱好,以及行为等方式进行用户定位。
图片来源:Bing官方资料整理
3)出价策略类型:能满足不同广告投放需求
微软广告出价策略多种多样,能满足不同广告投放需求。但是数据记录和分析是广告优化的前提,因此无论投放什么广告形式,都强烈建议UET,以确保为后期的账户优化打下基础并指引方向
图片来源:Bing官方资料整理
1.预算分配建议
1)低客单价快时尚
人群特点:产品价格低,用户考虑周期短,易冲动消费
广告形式:除Shopping类广告,建议侧重能低成本快速曝光的广告形式,比如谷歌的视频和展示广告。
2)高客价快时尚
人群特点:用户考虑周期长,货比三家
广告形式:建议侧重搜索类流量,比如谷歌和微软的搜索、购物类广告,流量质量更高,更易成交。
3)高客单价慢时尚
人群特点:用户考虑周期长,货比三家
广告形式:建议侧重搜索类流量,比如谷歌和微软的搜索、购物类广告,流量质量更高,更易成交。
图片来源:Bing官方资料整理
2.Microsoft Advertising工具使用
1)Google Import
导入Google Ads 的广告系列:
使用Microsoft Advertising 的用户界面(UI)
Microsoft Advertising Editor
Merchant Center Import
说明:在UI 中的Google 导入工具中,可以设置一个自动导入计划,可以是一次性的、每天、每周或每月。导入Google广告后,Google的调整也会影响Microsoft的调整。
图片来源:Bing官方资料整理
2)微软广告编辑器Editor
快速入门:可以通过Google导入直接将我们谷歌广告帐户数据转移到微软广告编辑器中
更快速地工作:可离线针对广告内容进行更改或添加,然后通过一键上传修改
批量编辑:创建广告系列,编辑广告和扩展。此外,高效管理URL、广告文案、预算、竞价、受众定位和广告扩展
多帐户管理:可以通知管理多个账户,或者进行广告账户间广告内容的复制等,既方便又快捷。
3)关键词规划师(keyword palnner)
在广告投放的时候,我们可以借助Keyword Planner来进行关键词规划以及趋势了解。关键词规划工具在很多方便都可以帮助我们,比如:
进行着陆页URL 分析
将您的广告印象份额与竞争对手进行比较。
自定义您的个别广告组和关键词出价。
行业:扫地机器人。
产品价格:$500左右。
发展趋势:扫地机器人在吸尘产品中表现突出,市场规模持续增大,且预计在2025年能突破75亿美金。
核心市场:美国,英国,德国,法国。
Microsoft投放策略:
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2023年 VS 2022年
年销售额增长 150% , Microsoft Advertising ROI>3
图片来源:自制图
好了,以上是小编关于Microsoft Advertising的介绍,希望能对出海企业有所帮助,尤其是企业在准备进军欧美市场时,建议考虑通过Microsoft Advertising来加速业务发展。
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