想做欧美市场？微软广告为您锦上添花！
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
在2019年5月的时候Bing Ads更名为Microsoft Advertising。所以我们日常口中所说的必应广告就是指Microsoft Advertising。
2.Microsoft用户量
Microsoft拥有超过十亿的用户量，用户分布在187个国家，共计覆盖35种语言。
3.全球数据
Microsoft在全球PC端市场份额占比18.3%，每月用户搜索量高达147亿，其中有2.08亿的PC端搜索用户是无法通过Google媒体触达。
通过以上数据我们可以看到，Microsoft是中国企业在开发国际业务过程中必不可少的媒体之一。尤其是在PC端，Microsoft市场份额占比高，更是能助力中国企业有效拓展高质量的海外用户。
1）用户购买力强
微软用户的购买力指数非常高，比一般互联网用户高40%。分析原因发现是因为微软的用户群体普遍收入较高，因此购买力强。
2）竞争较小，价格实惠
竞争小意味着单次点击的费用更低（通常比谷歌便宜 33％），较低的CPC更容易提高广告支出回报（ROAS）。
3）受众广告高覆盖面
微软的受众特定性更为明显，针对于特定的目标人群展示广告可以更加精准，并且受众广告可展示在 MSN、Outlook.com 和 Microsoft Edge 中，可更有效的扩大曝光面。
4）高级定向能力
自收购领英后，开始与其进行数据集成。通过这种方式可以将领英纳入广告受众，允许我们按公司、职务和其他过滤条件进行定位，广告投放效果更佳。
2.Microsoft流量市场分布特征
流量地区分布：共计覆盖187个市场，覆盖35种语言。
美洲47个市场；
欧洲45市场；
中东和非洲54市场；
亚太地区41市场。
3. Microsoft流量人群特征
1）人群特征
年龄：45岁以下人群占比54%
性别：男性53%，女性47%
教育程度：49%的用户接受过高等教育
收入：收入占比前25%的用户占在Microsoft上占比41%
婚姻：50%的用户已婚
子女：58%的用户已孕育子女
图片来源：Bing官方资料整理
2）用户行为特征
63%的用户通过搜索引擎来寻找调查产品信息；
39%的用户通过搜索引擎来发现新品牌。
1.Microsoft Advertising流程
1）优化调整
调整优化广告账户，并进一步记录数据表现，对比调整前后数据变化情况，如此反复不断数据分析及优化，确保广告效果不断提升。
2）数据分析
根据系统记录到的效果数据（CTR， CPC， Location, Device等）进行分析，找出广告投放中的不足或发展空间，并根据数据明确下一步调整方向和计划。
3）广告类型
根据产品特定及广告投放目标确定广告形式，并准备相应的素材准备比如文字，图片等进行广告制作。（还可以通过输入网址，系统自动抓取内容生成广告内容供选择使用）
4）UET设置
用来最终并记录用户在网站上的行为，并将数据反馈到广告账户中，对广告优化起到指引。
2.微软广告类型介绍
1）微软广告类型：多样化
微软广告类型覆盖文字，图片等不同类型，且广告版位多样化。受众定位方式灵活，且定位精准，用户有效性高，并且在广告投放过程中，不同类型出价策略可满足不同阶段的广告投放需求。
图片来源：Bing官方资料整理2）微软广告受众定位方式：灵活
微软广告受众定位方式灵活多样，我们可以通过用户的基本特征，使用的设为，所在位置，兴趣爱好，以及行为等方式进行用户定位。
图片来源：Bing官方资料整理
3）出价策略类型：能满足不同广告投放需求
微软广告出价策略多种多样，能满足不同广告投放需求。但是数据记录和分析是广告优化的前提，因此无论投放什么广告形式，都强烈建议UET，以确保为后期的账户优化打下基础并指引方向
图片来源：Bing官方资料整理
1.预算分配建议
1）低客单价快时尚
人群特点：产品价格低，用户考虑周期短，易冲动消费
广告形式：除Shopping类广告，建议侧重能低成本快速曝光的广告形式，比如谷歌的视频和展示广告。
2）高客价快时尚
人群特点：用户考虑周期长，货比三家
广告形式：建议侧重搜索类流量，比如谷歌和微软的搜索、购物类广告，流量质量更高，更易成交。
3）高客单价慢时尚
人群特点：用户考虑周期长，货比三家
广告形式：建议侧重搜索类流量，比如谷歌和微软的搜索、购物类广告，流量质量更高，更易成交。
图片来源：Bing官方资料整理
2.Microsoft Advertising工具使用
1）Google Import
导入Google Ads 的广告系列：
使用Microsoft Advertising 的用户界面（UI）
Microsoft Advertising Editor
Merchant Center Import
说明：在UI 中的Google 导入工具中，可以设置一个自动导入计划，可以是一次性的、每天、每周或每月。导入Google广告后，Google的调整也会影响Microsoft的调整。
图片来源：Bing官方资料整理
2）微软广告编辑器Editor
快速入门：可以通过Google导入直接将我们谷歌广告帐户数据转移到微软广告编辑器中
更快速地工作：可离线针对广告内容进行更改或添加，然后通过一键上传修改
批量编辑：创建广告系列，编辑广告和扩展。此外，高效管理URL、广告文案、预算、竞价、受众定位和广告扩展
多帐户管理：可以通知管理多个账户，或者进行广告账户间广告内容的复制等，既方便又快捷。
3）关键词规划师（keyword palnner）
在广告投放的时候，我们可以借助Keyword Planner来进行关键词规划以及趋势了解。关键词规划工具在很多方便都可以帮助我们，比如：
进行着陆页URL 分析
将您的广告印象份额与竞争对手进行比较。
自定义您的个别广告组和关键词出价。
行业：扫地机器人。
产品价格：$500左右。
发展趋势：扫地机器人在吸尘产品中表现突出，市场规模持续增大，且预计在2025年能突破75亿美金。
核心市场：美国，英国，德国，法国。
Microsoft投放策略：
2023年 VS 2022年
年销售额增长 150% ， Microsoft Advertising ROI>3
图片来源：自制图
好了，以上是小编关于Microsoft Advertising的介绍，希望能对出海企业有所帮助，尤其是企业在准备进军欧美市场时，建议考虑通过Microsoft Advertising来加速业务发展。
在2019年5月的时候Bing Ads更名为Microsoft Advertising。所以我们日常口中所说的必应广告就是指Microsoft Advertising。
2.Microsoft用户量
Microsoft拥有超过十亿的用户量，用户分布在187个国家，共计覆盖35种语言。
3.全球数据
Microsoft在全球PC端市场份额占比18.3%，每月用户搜索量高达147亿，其中有2.08亿的PC端搜索用户是无法通过Google媒体触达。
通过以上数据我们可以看到，Microsoft是中国企业在开发国际业务过程中必不可少的媒体之一。尤其是在PC端，Microsoft市场份额占比高，更是能助力中国企业有效拓展高质量的海外用户。
1）用户购买力强
微软用户的购买力指数非常高，比一般互联网用户高40%。分析原因发现是因为微软的用户群体普遍收入较高，因此购买力强。
2）竞争较小，价格实惠
竞争小意味着单次点击的费用更低（通常比谷歌便宜 33％），较低的CPC更容易提高广告支出回报（ROAS）。
3）受众广告高覆盖面
微软的受众特定性更为明显，针对于特定的目标人群展示广告可以更加精准，并且受众广告可展示在 MSN、Outlook.com 和 Microsoft Edge 中，可更有效的扩大曝光面。
4）高级定向能力
自收购领英后，开始与其进行数据集成。通过这种方式可以将领英纳入广告受众，允许我们按公司、职务和其他过滤条件进行定位，广告投放效果更佳。
2.Microsoft流量市场分布特征
流量地区分布：共计覆盖187个市场，覆盖35种语言。
美洲47个市场；
欧洲45市场；
中东和非洲54市场；
亚太地区41市场。
3. Microsoft流量人群特征
1）人群特征
年龄：45岁以下人群占比54%
性别：男性53%，女性47%
教育程度：49%的用户接受过高等教育
收入：收入占比前25%的用户占在Microsoft上占比41%
婚姻：50%的用户已婚
子女：58%的用户已孕育子女
图片来源：Bing官方资料整理
2）用户行为特征
63%的用户通过搜索引擎来寻找调查产品信息；
39%的用户通过搜索引擎来发现新品牌。
1.Microsoft Advertising流程
1）优化调整
调整优化广告账户，并进一步记录数据表现，对比调整前后数据变化情况，如此反复不断数据分析及优化，确保广告效果不断提升。
2）数据分析
根据系统记录到的效果数据（CTR， CPC， Location, Device等）进行分析，找出广告投放中的不足或发展空间，并根据数据明确下一步调整方向和计划。
3）广告类型
根据产品特定及广告投放目标确定广告形式，并准备相应的素材准备比如文字，图片等进行广告制作。（还可以通过输入网址，系统自动抓取内容生成广告内容供选择使用）
4）UET设置
用来最终并记录用户在网站上的行为，并将数据反馈到广告账户中，对广告优化起到指引。
2.微软广告类型介绍
1）微软广告类型：多样化
微软广告类型覆盖文字，图片等不同类型，且广告版位多样化。受众定位方式灵活，且定位精准，用户有效性高，并且在广告投放过程中，不同类型出价策略可满足不同阶段的广告投放需求。
图片来源：Bing官方资料整理2）微软广告受众定位方式：灵活
微软广告受众定位方式灵活多样，我们可以通过用户的基本特征，使用的设为，所在位置，兴趣爱好，以及行为等方式进行用户定位。
图片来源：Bing官方资料整理
3）出价策略类型：能满足不同广告投放需求
微软广告出价策略多种多样，能满足不同广告投放需求。但是数据记录和分析是广告优化的前提，因此无论投放什么广告形式，都强烈建议UET，以确保为后期的账户优化打下基础并指引方向
图片来源：Bing官方资料整理
1.预算分配建议
1）低客单价快时尚
人群特点：产品价格低，用户考虑周期短，易冲动消费
广告形式：除Shopping类广告，建议侧重能低成本快速曝光的广告形式，比如谷歌的视频和展示广告。
2）高客价快时尚
人群特点：用户考虑周期长，货比三家
广告形式：建议侧重搜索类流量，比如谷歌和微软的搜索、购物类广告，流量质量更高，更易成交。
3）高客单价慢时尚
人群特点：用户考虑周期长，货比三家
广告形式：建议侧重搜索类流量，比如谷歌和微软的搜索、购物类广告，流量质量更高，更易成交。
图片来源：Bing官方资料整理
2.Microsoft Advertising工具使用
1）Google Import
导入Google Ads 的广告系列：
使用Microsoft Advertising 的用户界面（UI）
Microsoft Advertising Editor
Merchant Center Import
说明：在UI 中的Google 导入工具中，可以设置一个自动导入计划，可以是一次性的、每天、每周或每月。导入Google广告后，Google的调整也会影响Microsoft的调整。
图片来源：Bing官方资料整理
2）微软广告编辑器Editor
快速入门：可以通过Google导入直接将我们谷歌广告帐户数据转移到微软广告编辑器中
更快速地工作：可离线针对广告内容进行更改或添加，然后通过一键上传修改
批量编辑：创建广告系列，编辑广告和扩展。此外，高效管理URL、广告文案、预算、竞价、受众定位和广告扩展
多帐户管理：可以通知管理多个账户，或者进行广告账户间广告内容的复制等，既方便又快捷。
3）关键词规划师（keyword palnner）
在广告投放的时候，我们可以借助Keyword Planner来进行关键词规划以及趋势了解。关键词规划工具在很多方便都可以帮助我们，比如：
进行着陆页URL 分析
将您的广告印象份额与竞争对手进行比较。
自定义您的个别广告组和关键词出价。
行业：扫地机器人。
产品价格：$500左右。
发展趋势：扫地机器人在吸尘产品中表现突出，市场规模持续增大，且预计在2025年能突破75亿美金。
核心市场：美国，英国，德国，法国。
Microsoft投放策略：
2023年 VS 2022年
年销售额增长 150% ， Microsoft Advertising ROI>3
图片来源：自制图
好了，以上是小编关于Microsoft Advertising的介绍，希望能对出海企业有所帮助，尤其是企业在准备进军欧美市场时，建议考虑通过Microsoft Advertising来加速业务发展。
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