亚马逊澳洲站要完了吗？黑五前的Amazon Australia
大家好，我是刘哥的小猪理。最近看了一些数据，研究了一下目前澳大利亚的零售市场，亚马逊澳洲站怎样了？一起来看看吧。
2017年亚马逊澳洲站轰轰烈烈的上线了，野心勃勃的想占领价值3100亿人民币的零售市场，当时eBay严阵以待频发折扣码优惠券。众多卖家磨刀霍霍，准备杀入战场。如今2年过去了，现在澳洲站到底怎么样了？我们来看看。
01
澳大利亚零售市场现状
2019年9月，澳大利亚零售业比8月零售总额增长了0.2%，由于经济危机显现，市场原先预计会衰退1.9%，目前情况比预计的乐观。
从17年到19年，大型实体店纷纷裁员，很多零售品牌进入破产清算，Top Shop，Forever21等等。主要原因在于，工资增长乏力和失业人口上升，还有中美贸易战影响。
与此同时，网上销售依然如火如荼，预计在2021年达到35.2亿澳元。
10个人中有8个人选择网购，2020年十分之一的商品会是网购商品，所以澳邮年年涨价，今年也不例外。（数据来自Statista)
电商产业在2019年预计增长15.1%，25%的网购使用手机下单，65.5%的人偏向于免邮费服务。
02
亚马逊澳大利亚站现状
亚马逊在澳洲网购中仅占第15位，目前仅有6%的澳洲人经常逛亚马逊，其中31%经常购买。（数据来自：Power Retail）
Amazon Commercial Services表示2018年，亚马逊澳洲站创造了2.92亿美元的利润，税后仍亏损530万美元。其中自营零售1.06亿美元的收入，而“第三方卖家”贡献了2300万美元。超过1.5亿美元的收入来自“其他相关方”。在澳大利亚拥有1万多名第三方卖家。18年推出Prime和FBA。它的年度账目显示，在过去一年里，它从subcription services获得了430万美元。
FanancialReview的观察员Sue Mitchell认为
亚马逊在澳大利亚的电子商务销售额将在2019年翻一番以上，因为更广泛的产品范围，更多产品上线，更优惠的价格和更快的出货量，亚马逊澳洲站开始吸引更多客户，预计十年内将达到230亿美元。
摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师反映，
亚马逊澳洲站看上去更具竞争力。虽然该公司在关键类别的价格上被Rebel Sport和JB Hi-Fi等公司击败，但在销售自有品牌产品时，却以低于其他零售商的价格销售。
在他进行对比的16种商品中，亚马逊平均要比Rebel贵出14%。
对于JB Hi-Fi，在比较的12种商品中亚马逊更便宜的有3种，而JB Hi-Fi更便宜的有5种，剩下的4种两者价格相同。
但是亚马逊FBA商品价格更加便宜。
在运动装备中，亚马逊澳洲发货的产品比Rebel便宜13%，比JB便宜4%。亚马逊澳洲仓价格是有竞争力的，通常比本地零售商要便宜。
尽管亚马逊Prime发货的产品数量从2018年8月的Morgan Stanley数据增长了56%，大部分商品都是从美国发货，配送最多需要13天，订货额必须超过49澳币。
（图片来自：The Australian）
这和JB的配送来说几乎没有什么吸引力，JB还提供网上订货到店提货的服务，平均所需时间只需1个小时。
在杂货方面，Amazon在迅速扩张，在过去一年里它和Coles，Woolworths的价格差几乎翻番到13%。
本来18年7月禁止澳洲消费者从美亚购物，因为土澳敛财要加收消费税GST,18年11月又取消了这个规定,估计因为眼睁睁看着市场被eBay吞掉不甘心。
1.商家
本地品牌卖家所担心的方面是如果通过亚马逊来销售，这些品牌就让亚马逊可以接触到产品的销售数据。
亚马逊可以很快找出销售最好的产品，通过分析顾客的评价来检测为何顾客喜欢这些产品，然后生产类似的自有品牌产品，标上更低的价格，把它置于搜索结果的最前面，所以目前很多品牌进驻了eBay但是对亚马逊还在观望。
2.顾客
以下是从澳大利亚本地论坛的华人评价亚马逊澳洲站，
amazon自营的还是太少了，很多都是第三方在卖。第三方通过amazon卖和通过ebay卖相比，ebay那边成本还低呢，所以amazon上的价格不好就很自然了。
amazon自营的物流和售后都非常好。但是售后方面不知道对于第三方卖家有多大的权利。
eBay活动多，全场9折，加八折/八五折eBay卡
从下单到售后还是可以的，买手表表带断了，直接退钱。
买东西顺序，eBay,Kogan,catchoftheday,Amazon
以下是澳大利亚Local对亚马逊澳洲站评价
看样子是毁誉参半，有喜欢的，有不喜欢甚至厌恶的。本地人喜欢Prime的还是不少的，目前亚马逊主要问题出在价格和物流上。
价格方面，活动力度没有eBay大，但是正是因为价格不低，有些商品利润不错，认可亚马逊品牌的人们还是会选择购买。
由于澳大利亚地理环境影响，很多地区地广人稀，偏远地区只有AU post垄断邮递行业，而且物流成本很高，亚马逊澳洲还没建立自己的物流系统，目前看来也不太可能建立，所以问题依然存在。
1.与购物中心，银行，报刊店联手打造取货点，方便本地居民上门取货，相当于国内的小区快递柜。
2.亚马逊在澳洲共有超过1500名员工。自2017年12月进入澳洲以来，亚马逊先后在墨尔本和悉尼设立仓储中心。其零售业务的全职员工人数已经增加一倍。并且悉尼和墨尔本仍在招聘300多员工服务。
3.各项功能比以前完善很多，除了prime服务，FBA,广告功能也上线半年了。
相信亚马逊澳洲站随着时间的推移应该会越来越好。
电子产品类
3. 户外花园工具
此类商品与本地工具类大商家Bunning Warehouse竞争，工具类一直在澳洲拥有稳定增长的市场，而且利润不错，有资源的可以关注一下。
目前，整体经济形势不乐观，虽然澳大利亚民众购买力还可以，但是远没有前几年的消费热潮强劲，甚至有些冷清。亚马逊在澳大利亚的布局是长远的，虽然发展很缓慢，但是很稳定，未来可期。有些产品利润还是不错的，有兴趣的朋友不妨关注一下。
