美妆再度成为“热经济”！下半年流行卖这些

随着公共场所的开放，女性消费者重新打扮起来，彩妆需求也随之飙升。事实上，美国的美容消费者又恢复了以前的化妆习惯。根据NPD集团的数据，70%的化妆者已经恢复了以前的习惯，或者比疫情之前化妆更多。

根据美国信息资源公司（IRI）提供的截至2022年5月15日的52周美国多渠道总销售额数据，大众市场眼部化妆品销售额增长11.5%，达到21亿美元；面部化妆品销售额增长12%，达到18亿美元，唇部化妆品销售额飙升25.7%，达到7.407亿美元。

根据NPD集团的数据，在截至5月的12个月里，高端化妆品收入跃升24%，达到77亿美元。该市场研究公司认为，年初至今，化妆品的销售增长速度超过了护肤品和香水。

此外，TikTok化妆趋势现在很受欢迎，这为美容品牌提供了创新新产品的机会。

大地色妆容成秋季主流美妆

对于即将到来的季节，纽约BlackRadiance的营销副总裁K.ParrisMacDonald表示，今年秋季，大胆、魅惑的金属大地色系妆容将成为主流，尤其是在Y2K风潮重新兴起的当下。

在底妆上，消费者更青睐自然并且具有遮盖力的妆容。眼妆和指甲将出现更多金属色系，包括黑色、木炭色、灰色或浓棕色的深邃烟熏眼妆，长睫毛和浓眼线继续成为美国人眼妆心头好。

流行的唇色将是大胆的红色、葡萄酒色或浓棕色，与秋冬季节相呼应。

唇部彩妆趋势

根据Spate最近的数据，美国每月平均有4.79万次哑光口红搜索，自去年以来搜索量增长了87.3%。

与此同时，唇彩也是目前美妆消费者的热门选择。根据Spate的数据，平均而言，美国每月有3.6万次唇彩搜索，自去年以来增长了805.2%。唇彩大多带有淡淡的色彩和微微光泽。

与其他美妆产品类似，唇部产品总体上正在经历“皮肤化”。例如消费者正在寻找具有防晒功效的唇彩，一些清洁美容品牌甚至为消费者提供有机唇彩，加入蜂蜡等原料。

倩碧全球产品开发副总裁IdaWong表示，随着口罩要求的放宽，消费者更青睐大胆、自信的嘴唇，大红色、桑椹酒和覆盆子的口红将在今年秋冬流行。

面部彩妆趋势

据Spate称，美容购物者越来越多地寻找易于使用的棒状彩妆产品。平均而言，美国每个月有9.6K次搜索腮红棒，比去年增长了48.3%。与18个市场领导者竞争激烈。

Spate指出，除了腮红棒，消费者还在修容棒（同比增长38.6%）、轮廓棒（同比增长39.4%）和高光棒（同比增长20.9%）。相关搜索包括奶油、露水、发光、油、迷你、粉末、闪光和唇部等关键词。对奶油、油和粉末的搜索表明，面部彩妆的产品形式更具多元化。

可持续发展和社媒趋势受到关注

据市场研究公司WGSN称，2022年彩妆产品的重点将放在可持续性和方便快捷上。多用途产品正在吸引彩妆消费者，它们不仅简化了化妆程序，还有助于最大限度地减少碳排放。

例如，“两分钟化妆包”吸引了大批彩妆消费者，这类产品宣称能够快速打造“伪素颜”妆容，与疫情期间流行的的快速、低维护成本和使用便利相一致。奶油或液体腮红等产品也出现了上升趋势，这些产品也可用于唇部和眼部

WGSN补充说，彩妆行业未来有望看到的另一个趋势是使用流行护肤成分制成的彩妆产品。社交媒体称为美妆品牌与消费者建立关系的最有效途径。

英敏特研究表明，社交媒体可以成为品牌和消费者联系的无缝途径，最值得关注的受众群体包括18岁以下孩子的父母(81%)、千禧一代(81%)、Z世代(68%)和黑人消费者(62%)。

但是和传统电商一样，消费者需要时间来适应电商购物。尽管社交电商不会取代传统电商和店内购物，但也将成为美妆消费的重要渠道。

小编✎   Ashley/AMZ123

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