2021年Prime Day已启幕！澳大利亚买家将买些什么？

AMZ123获悉，2021 年 5 月，全球电子商务和市场专家 Pattern 在澳大利亚对 1,000 名过去一年选择线上购物的消费者展开了数据调查。这是Pattern 第三次对澳大利亚买家展开调查研究，本次调查旨在评估他们对亚马逊澳大利亚站的态度，并探究推动了该平台销售增长的原因。数据显示自去年Prime Day以来，澳大利亚亚马逊 Prime会员买家数量增长了 63%。

亚马逊可能会夺取澳大利亚市场的关键类别份额

本次调查询问了澳大利亚买家过去12 个月中在亚马逊上购买了哪些类别的产品，以及他们将来会考虑在亚马逊上购买哪些产品：

• 17% 的买家已在亚马逊上购买过消费电子产品，44% 会考虑购买；

• 15% 的买家已在亚马逊上购买过Home & Kitchen产品，47% 会考虑购买；
• 12% 的买家已在亚马逊上购买过服装、鞋履和配饰，40% 会考虑购买；
• 7% 的买家已在亚马逊上购买过维生素和补充剂等药物品类，24% 会考虑购买；

Pattern 调查数据显示：

• 54% 的澳大利亚线上买家在过去一年中从亚马逊购买过商品；

• 28% 的买家表示在过去一年中在亚马逊购买了五次以上；
• 60% 的买家表示因性价比高选择亚马逊；
• 39% 的买家因快速的送货速度选择亚马逊；
• 24% 的买家是Prime 会员，高于九个月前的 16%。
• Prime Household账户占7%，高于 2020 年的 3%。
• Prime会员中占比最大的买家群体是25-29 岁这一年龄段，该年龄段中有56%是Prime Household账户。

2020年 Prime Day推动了澳大利亚Prime用户数量的增长。2021年5月新注册的Prime会员中，有11%是为 Prime Day而注册。有23%的续费会员表示因首月免费使用而注册。

调查显示：Prime Day最吸引澳大利亚买家订阅会员的主要原因竟不是因其巨折特惠（45%），免费送货才是吸引买家最主要的原因 （63%），其次是因其内容和娱乐增值服务（58%）。

Pattern 的《2021 年亚马逊澳大利亚购物者报告》还显示，亚马逊澳大利亚站在2020年封锁期间买家数量出现大幅增长。2020 年 8 月进行这项研究时有47%的澳大利亚买家在该站点购物，截止今年5月该比例已上涨至49%。届时有30%的买家表示封锁是他们选择亚马逊的主要原因。

Pattern 的《2021 年亚马逊澳大利亚购物者报告》突出了买家对亚马逊市场的态度，并预测了未来的在线购物行为。调查结果包括：

Amazon.com.au加速增长

AMZ123了解到，除了新会员数量大量增加外，2020年封锁期间还为该站点的销售业务创造了积极的情绪。32% 的澳大利亚买家示 Amazon.com.au在封锁期间满足了他们的生活和非生活必需品的需求，为他们的正常生活提供了便利。

抢占澳大利亚线上买家

60%的买家表示2021年将继续选择线上购买非食品品类；35%的买家表示将增加线上购物频率；20%的买家表示将从线下转移到线上；24%的买家表示将选择不同的线上购物平台；22%的买家表示将在亚马逊增加支出，扩大产品的购买范围。

亚马逊的 Prime 会员日促销活动将于今年 6 月 21 日和 22 日举行。现已在澳大利亚和英国拉开序幕，几小时后美国也将启幕！Pattern 表示，2021 年Prime Day将给澳大利亚买家带来更多特惠活动。2021年Prime Day将取得怎样瞩目成绩，让我们拭目以待！

小编✎   Estella/AMZ123

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