NPD行业报告：2022年服装行业的重点领域

NPD近日发布美国行业报告：

美国服装行业在 2021 年带来了 2462 亿美元的收入——比 2020年增加了超过610亿美元，创造了10 多年来的最高美元收入！随着收入和单位销售额的增长，与 2020 年和 2019 年相比，服装行业必须弄清楚如何在 2022 年保持这种势头。

尽管围绕 COVID-19 及其对经济的影响仍存在不确定性，但NPD和Kristen Classi-Zummo将在整个 2022 年密切关注以下宏观趋势：

在 COVID-19 时代，自我保健具有了额外的意义——它是关于在我们自己的皮肤和衣服上感觉舒适。这种对自我保健的关注对我们的着装产生了光环效应。运动休闲服装已加入蜡烛、口罩和运动的行列，成为我们自我保健投资的常规部分。

一旦消费者对重返社交环境感到自在，对包括牛仔裤和 T 恤在内的需求——消费者重新打扮——开始在销售趋势中显现出来。牛仔裤是装扮的门户，因为连衣裙已经转向不那么结构化和更自由流动的风格。这为场合、工作、旅行等场合的着装赋予了新的意义。

新奢华

消费者在多功能服装上花费更多，这些服装符合他们的需求。他们的重点已经从多个衣橱转向更通用的混合用途。日常休闲基本款，甚至内衣和睡衣，都在以更高的价格增长销量。

大多数消费者将“可持续”等同于“持久”。服装行业需要监控消费者是否将承诺可持续发展的产品视为投资，或者他们是否会转向替代品，如租赁和转售。他们还需要了解所有这些因素将如何因服装类别而异。

包容性，在各个层面

性别流动性、尺码包容性和适应性服装只是服装品牌提高多样性、公平性和包容性 (DEI) 倡议标准的几种方式。营销和广告在传播这一信息方面发挥着重要作用，但其中一部分支持是提供所有人都可以佩戴的产品。今年可能是服装行业理解更具包容性所带来的影响的转折点。

2021 年服装价格上涨，促销活动减少。2021 年，44% 的美国消费者购买了打折服装，比 2019 年和 2020 年减少了 5 个百分点。消费者为他们想要的服装支付了更多费用。但趋势可能正在发生变化，因为 2022 年有更多消费者将价格作为购买服装的最重要原因，同比增长 11 个百分点 - 缩小差距 - 落后于舒适度（下降 8 个百分点）。由于定价存在如此多的不确定性，因此了解消费者何时可能会向上或向下交易比以往任何时候都更加重要。 

逃避现实与现实融为一体，虚拟世界让品牌能够在新的社会层面上与消费者建立联系，同时也向新消费者敞开大门。主流和高端时尚品牌都通过为他们的化身配备新皮肤来吸引年轻一代。这些品牌还通过数字展厅试水，让消费者足不出户就能以新设计描绘自己，将技术提升到一个全新的水平。服装品牌和零售商需要融入社交销售元素，作为其未来规划和战略的一部分。

这些都是需要计划的举措，即使计划可能会发生变化。毕竟，过去两年教会商家保持敏捷并专注于自己的目标。