AMZ123获悉，一项新的研究显示，Inditex旗下的Zara击败了许多英国国内品牌以及其他国际品牌，成为“英国最著名的服装品牌”。
Salience Search Marketing分析了300多个服装品牌的11项绩效指标，包括同比可见度、搜索量趋势和品牌知名度。虽然Zara在每月品牌搜索量方面落后于M&S、Next和Boohoo，但它在其他指标上得分很高。
Zara的搜索量总计183万次，Next以748万次居首，M&S的搜索量为500万次，排在第二，Boohoo以224万次排在第三，H&M的搜索量为55万次。
但Zara的榜首地位是由其9190万社交媒体粉丝贡献的。H&M的粉丝量有8710万。相比之下，Boohoo仅有1710万，M&S为840万，Next为590万。粉丝效应和社交媒体带来的品牌流量使“Zara在品牌知名度方面是市场领导者”。
有趣的是，尽管Zara在排名中名列前茅，但就知名度的增长而言，它并未进入前五名。同比隐形增长最大的品牌是Next，品牌知名度增长量位居第一，其次是John Lewis，Lyst和New Look。
品牌知名度下降幅度最大的是Zalando，其次是ASOS、Matalan、Houseof Fraser和Sainsbury’s的Tu。
Salience表示，自2022年6月以来，Tu的知名度下降幅度最大，下降了29%。相比之下，Next的知名度同比大幅增长26%。
关于服装品牌的报告还评估了当前的产品趋势，分析哪些产品正在失去搜索量以及哪些产品处于高需求：
Stussy连帽衫（上涨169%）。最近连帽衫频繁出现在社交媒体上，上个月TikTok上#stussyhoodie的浏览量超过20万次。其次是女式Barbour夹克（+107%）、牛仔连衣裙（+60%）、亚麻连衣裙（56%）和亚麻裤子（50%）。
数据还显示，裹身裙（-37%）、正装（-33%）、新娘妈妈装（-33%）、校队夹克（-33%）和男士西装外套（-32%）的搜索量均有所下降。其中部分原因可能与去年正装的激增有关。2023年夏季的需求增长幅度难以与去年相比
AMZ123了解到，报告还显示：在行业品牌中，Primark的搜索量增幅最大，其22%的增幅证明了其最近通过“点击提货”在线购物的尝试取得不错反响。
小编✎Estella/AMZ123
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