【老魏聊电商】Wish Tags设置建议
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很多新手卖家在进入Wish平台时一直把握不好Tags的设置,或者不重视Tags的设置,或者把Tags完全等同于别的平台的关键词,以致于很多卖家产品发布了不少,却没有什么流量和订单。
那么,Wish平台的Tags究竟是怎么回事呢?
要理解Tags,首先要理解Wish平台的运营逻辑,在PC端的跨境电商平台上,搜索结果的展现主要以和用户的搜索关键词相匹配为主,但在Wish平台的逻辑中,搜索被淡化了,推送却被提到了核心位置。
需要注意的是,Wish平台的用户中,有相当一部分的用户是来自于Facebook的,而Wish,恰恰利用这一先天条件,通过算法,对Facebook用户的偏好和人际关系做出推算,有针对性的向用户推送产品。
所以,对于Wish卖家来说,Tags的填写其实是给系统用的,机器通过抓取你设置的Tags,进而和潜在用户做匹配,然后把你的产品推送到潜在消费者的面前,所以,Wish客户端的千人千面,不是因为其它,而是因为系统的智能识别。
理解了这一点,然后再去想产品,再去想Tags,就会清晰很多。
关于Tags的设置,不是关键词的堆砌,而是精准关键词的匹配,在别的平台上,可能为了让产品有更多的曝光量,堆砌很多相关的不相关的偏冷门的词语,但在Wish平台Tags的设置中,则一定要尽可能的精准,因为只有精准,才能让系统识别中不出错误,才能够把你的产品推送到真正需要的用户面前。
准确的推送,带来的结果就是高转化率,而高转化率又将进一步提升产品在机器推送频次中的权重。
另一方面,Tags的顺序一般会有一级分类、二级分类和三级分类,通常情况下,Tags越靠前,推送权重越大,所以,对于一个卖家,在打造一款新品的时候,不妨考虑以田忌赛马的方式,不要盯死热门精准词不放松,作为一个新的Listing,和一个已经热卖的爆款产品相比,必然有许多不具可比性的劣势,既然如此,不妨先放过热门词,适当的调整顺序,以竞争不太激烈的Tags去把守一级分类,而把竞争激烈的Tags放在靠后的位置,虽然可能错失一部分机会,虽然流量会小一些,但避开竞争,却也可以获得额外的出乎意料的机会。
文/赢商荟老魏