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分扣完就封号？削减自营、上线新规，亚马逊又有大动作！

AMZ123跨境电商

专注跨境行业热点事件报道，每日坚持推送原创深度热文

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2022-07-25 15:10

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AMZ123获悉，近日，由于英国税收和海关总署减免了亚马逊100万英镑的税收，其利润直接飙升了近60%，达到2.04亿英镑。

外媒报道称，由于税收减免，亚马逊在欧洲地区的销售额增长了近16%，达到510亿欧元。若没有减免，其在整个欧洲的损失将高达21亿欧元，激增90%。在当前市场环境下行及竞争对手的围堵下，这对于亚马逊而言，可谓是市场向好的征兆。

与此同时，有卖家推测，随着亚马逊利润的进一步提升，或许对卖家的各项严格限制及增收的附加费用也会有所减少。因此，这则消息对于在今年上半年受到亚马逊成本转移大法影响的亚马逊卖家而言，也算是一大利好消息。

而近期以来，除了税收受到减免外，亚马逊本身也进行了几项重大调整，同样也十分值得第三方卖家关注。

因销售情况不佳，亚马逊削减自营品牌！

AMZ123获悉，7月16日，据外媒报道，由于销售持续低迷以及欧盟加强监管，亚马逊正在大幅削减其自营品牌产品数量，并讨论了完全退出自营品牌业务以减轻监管压力的可能性。

报道称，2020年，亚马逊拥有45个不同品类的自有品牌，共向平台用户提供24.3万件商品。现在，亚马逊正在采取措施缩减自有产品规模，在过去6个月将产品数量减少了一半。

AMZ123了解到，此消息一经发出就在跨境圈引发了热议。

一些卖家纷纷为亚马逊自营品牌退出部分竞争市场拍手叫好：

“有些类目亚马逊做不赚钱，不代表我们不能做。”

“独立品牌将在亚马逊上获得更多曝光，这对第三方卖家来说是一个积极的信号。”

“我认为最大的影响将出现在广告位置和搜索结果排名中，亚马逊自有品牌在这两方面的排名一直靠前，缩减自有品牌将有助于让出更多广告位置。”

但也有更多的卖家表示亚马逊此举并不简单：

“亚马逊只会把一些不赚钱的往外丢，亚马逊从不做亏本买卖。”

“精铺变精品而已，要吃的市场资源只会更多。”

截至目前，该消息还未得到亚马逊的正式回应。

不过总体而言，自有品牌产品规模的缩减对于部分第三方卖家而言，确实有增加产品曝光率、竞争压力减少的好处，但产品曝光率的增加也就意味着广告费的上涨，因此，未来随着产品曝光率的进一步提升，控制好广告预算或将成为卖家的关注重心。

此外，近日亚马逊新推出的“账户状况评级(Account Health Rating)”功能同样也成为了跨境圈的热议话题。

助力监控账户状况，亚马逊推出新功能！

AMZ123获悉，近日，亚马逊推出了一个面向卖家的最新工具——全面升级的“账户状况评级(Account Health Rating)”功能，将于8月率先在亚马逊美国和加拿大的站点上线，并于2023年在全球站点推广。

据悉，该功能将会通过简单、易懂的卖家账户数值显示，帮助卖家全面地了解自己的账户状况、优先处理潜在问题，保障账户的健康运营。

日前，亚马逊美国站已发布相关公告表示，在接下来的几个月中，卖家将开始在账户健康中看到以下新功能：

1、账户状况评级(AHR)将显示为基于0-1,000范围的点值：

绿色（健康）
黄色（存在风险）
红色（不健康，帐户有被停用的风险）

2、账户健康页面将显示违规行为对账户的影响程度，以便卖家可以优先处理潜在的、影响较为严重的违规行为。

值得注意的是，账户状况评级功能不会更改亚马逊的现有政策，而是将违反某些亚马逊政策的行为汇总到一个分数中，以显示整体账户健康状况。

AMZ123了解到，该功能主要以下两大重点需要卖家们关注：

积分扣除制：亚马逊会在卖家完成最低数量的订单时授予积分。所有新卖家的初始分数为200分，积分将会根据过去180天内的政策遵守情况和销售活动计算得出，即在产品销量较少的情况下，卖家的试错成本相对也比较高。
账户状况数据化：明确提到相关违规政策的限制次数，如侵权政策相关的重复违规次数最多为 5 次、与受限商品政策相关的重复违规次数最多为 2 次，在这种竞争对手恶搞成本更明朗化的情况下，卖家们更需提高精细化运营的能力。

对此，不少卖家都纷纷对亚马逊的新功能发表了吐槽：

“新账号做品牌更危险了，坑风险更差了，几乎容不得错。”

“当分数不高时，就谨慎一些，收敛一些。还没实行之前，还不知道政策是好是坏，走一步看一步了。”

不过也有卖家提到，相对于如履薄冰的新账户，老账户店铺权重比较高，偶尔违规一般来说是不会出什么问题的。

▲图片来源于知无不言

但总体而言，合规运营为大势所趋已成跨境圈的共识，不仅是亚马逊，其他电商平台随着第三方卖家数量的增加，也在逐渐退出相关的合规政策。

因此，AMZ123也在此提醒各位卖家，在竞争日趋激烈，内卷盛行的当下，走出象牙塔，合规化、精细化运营的卖家，才更有可能盛开属于自己的不败之花。

对此，你有什么看法呢？欢迎在评论区交流讨论~

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