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中国县城制造出超级爆款：接到大批东南亚订单，火了！
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2024-02-23 08:59
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龙年春晚节目《年锦》中，刘涛、刘诗诗、李沁、关晓彤四位演员分别身着汉、唐、宋、明不同朝代的服饰表演，尽显中式审美的魅力。小红书最新发起的一项“汉服点亮世界”活动，在全球知名景点穿汉服打卡，更是让这股风潮冲出亚洲走向世界。
今年春节，独具中国特色的马面裙就成为大家青睐的“新年战袍”，带动一波传统服装消费热潮。多个电商平台的数据显示，1月以来，汉服的搜索量暴涨，其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品。
01
马面裙到底有多火
据央视新闻报道，汉服马面裙成今年中国风穿搭时尚的爆款。根据山东媒体报道，曹县一年的汉服销售额超70亿元。今年，在曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已经超过了3亿元。
另据报道，在浙江海宁，制作马面裙的“提花面料”迎来大批海外订单，来自东南亚市场的订单每笔“都是60万米、80万米”。
马面裙作为现象级爆款，让汉服彻底出圈的同时，也让新中式逐渐从小众爱好变成许多人的日常穿搭。
02
“新中式”在海外市场如何？
马面裙火“出圈”，远在美国纽约州罗切斯特生活的广西桂林人李玉婷对此也深有感触，曾做过汉服“妆娘”和汉服模特的她，在TikTok上发布“让外国老公穿马面裙”的视频爆火，让她感受到海外人士对中国传统服饰文化的喜爱。
2023年小红书上与“马面裙”相关的笔记被发布在90多个海外国家与地区，中国年轻人穿着马面裙参加国外的毕业典礼、公司年会、演唱会，享受“给外国人带来一些小小的中国震撼”。
今年春节超1万人参与小红书#全球同袍点亮世界地图#活动，年轻人们在美国、英国、法国、德国、意大利、日本、冰岛等二十多个海外旅行目的地穿汉服、晒街拍，掀起全球新中式潮流。
这波文化出海红利，带动了曹县的服装产业与电商经济。目前，曹县有汉服上下游企业2186家、网店12797个，从业者近10万人。
此外，曹县政府投资百亿元在大集镇建设汉服产业园，鼓励企业打造自主品牌，引导汉服产业聚集壮大。为避免同质化竞争，曹县成立汉服协会，帮助汉服制造企业与设计机构、高等院校等建立合作机制，形成多元化发展路径。
03
产业带好货如何直达海外消费者
在中国，像曹县这样“家门口的百亿产业带”还有很多。永康的五金、安吉的椅子、南通的家纺、佛山的家具、许昌的假发、石狮的服饰……分布在全国各地的上百条优质特色产业带，是我国外贸出口的重要支撑。
根据2024年第3期《求是》杂志报道，2023年我国制造业增加值达到33万亿元，占世界的比重稳定在30%左右，规模连续14年居世界首位。
进入2024年，产业带+跨境电商的发展模式正在加速，产业带出海将打开新的增量空间。
小贝有话说
马面裙的火爆销售让人看到了传统文化在现代社会的无限可能。这也为汉服的创新和推广，提供了极好的思路，开拓了新的空间。
在品牌“出海”的过程中，独特的文化元素可以成为品牌的特色和标志。
面对出海的大势所趋，期待更多的“马面裙”和传统文化自信脱颖而出，在全球舞台上绽放新的光彩。
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