亚马逊：2024年将登陆这个国家，巴西、墨西哥和澳大利亚增长最快

亚马逊最终将于 2024 年初登陆南非，该公司已经开始为市场招募卖家。MarketplacePulse 援引自《每日投资者》报道，其他国家可能会暂停，“接近亚马逊南非业务的消息人士称，该公司已暂停在尼日利亚的推出，但仍在继续其本地市场（南非）的推出”。

图1：亚马逊平台布局

亚马逊曾计划于 2023 年初在智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非推出电商平台。但它并未在这些新市场如期推出。根据 Insider 的 Eugene Kim 在 2021 年获得的亚马逊文件，亚马逊计划于 2023 年 2 月在哥伦比亚和 2023 年 4 月在智利推出，作为代号 Project Santos 的一部分。南非的项目代号为 Fela 项目，预计于 2023 年 2 月进行，尼日利亚则定于 2023 年 4 月进行。

亚马逊在过去 6 年中连续进入了 11 个市场。比利时是 2022 年 10 月最后进入的一个新市场。2023 年将是此后第一个被跳过的年份。

图2：亚马逊平台各市场发布年份

巴西、墨西哥和澳大利亚是亚马逊最近三年增长最快的国际市场。三年内，亚马逊在巴西的网络流量几乎增加了两倍，在墨西哥和澳大利亚则增加了一倍多。它于 2015 年在墨西哥推出，于 2017 年在巴西和澳大利亚推出。随后于 2018 年在土耳其推出，势头也强劲。然而，接下来的八个仍然很小，因为亚马逊正在越来越小且往往竞争激烈的市场推出——这八个仅占亚马逊所有网络流量的 2%。

图3：亚马逊平台流量增长-巴西、墨西哥、澳大利亚

亚马逊的全球扩张非常谨慎，因为它需要高额固定投资 - 亚马逊通过亚马逊物流服务 (FBA) 开拓新市场。它可以利用现有的泛欧基础设施（和卖家）在那里建立新市场，但必须在南非或智利等国家从头开始。相比之下，Temu 今年在 48 个国家推出，因为它不需要当地的物理基础设施。

亚马逊的国际赌注是长期赌注。其中包括英国和德国等成熟市场、印度等规模化市场以及一系列较小的新兴市场。在智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非最终上线后，亚马逊将成为全球 50 个最大经济体中 25 个经济体的零售商。然而，亚马逊来自国际市场的收入相对于北美市场正在萎缩，并且在其历史上的大部分时间里一直处于亏损状态。但它希望能够重复像澳大利亚那样的成功故事，它于 2017 年推出，但五年后就成为该国第一。