被苹果隐私新规掐断数据“生命线”！Facebook等平台共损失近百亿美元
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2021-11-01 16:47
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AMZ123获悉，据《金融时报》报道，包括Snap、Facebook、Twitter和YouTube在内的几个社交媒体平台的收入将因苹果对iPhone的隐私设置变更而受到巨大影响，这些公司合计因这一变化损失了约98.5亿美元。
苹果公司在4月推出了新的应用程序跟踪透明度政策，使应用程序在跟踪用户活动和发送个性化广告之前必须征得用户同意，许多用户都选择了拒绝。
因此，无法跟踪用户数据，使一些以此来生成广告推送的社交平台等于被掐断了“生命线”。
根据Facebook首席运营官谢丽尔-桑德伯格（SherylSandberg）的说法，iPhone的变化使得Facebook广告定位的准确性下降，这增加了广告商的成本，并且使衡量这些结果变得更加困难。
Facebook是损失最大的公司，因为它每年都在增加公司的广告运营成本，其损失高达80亿美元。分析师指出，那些不能从Facebook广告中获得以往收益的公司可能会立即撤退。
其他平台的损失相对较小。TikTok正变得越来越受欢迎，同时广告运营成本要比Facebook低得多。
尽管Snap受到iPhone变革的影响相对滞后，因为这些变革是在4月底推出的，直到6月才开始影响到其广告客户。但对于没有桌面版的Snap来说，损失所占的比重仍较大。
Twitter上一季度的广告收入增长了41%，它表示，公司没有受到苹果政策的影响，因为它的广告更多的是依赖背景和品牌的，而不是跟踪用户数据。
谷歌母公司Alphabet拥有足够的第一方用户数据，它不必在其他应用程序中追踪用户，谷歌第三季度业绩增长主要来自于搜索和广告的增长。
小编✎ 小朱/AMZ123
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