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德国或将成为欧洲电商新老大,亚马逊大面积下架带电产品

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2022-02-15 19:22
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Ruston品牌出海
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德国预计2025年电商超过英国

过去的2021年,德国、英国、法国和意大利占据了欧洲电子商务总销售额的60%。在退欧之后,虽然英国电商发展遭遇了诸多限制,但目前来看,英国仍然还是欧洲电商市场的领导者,预计德国将在2025年取代这个位置。
 
欧洲的电子商务在过去几年中稳步增长,尤其新冠病毒爆发更是加快了其发展速度。根据Statista最近发布的数据来看,在线销售在欧洲大陆零售总额中所占的份额越来越大。
 
2021年,在线零售占比在中欧和西欧达到19%,而与疫情之前的2019年相比,数值增长了6%,其中英国、德国、法国和意大利占据了总体的大半。
 
2020年,英国电商销售额在欧洲占比21%,其次是德国(19%),然后是法国(13%),意大利(6%)。整体电商的发展也带动了其它欧洲小国家的市场,比如荷兰、比利时等国家,电商销售额正在不断增长,预计未来几年欧洲电子商务的整体形势将保持稳定。
 
据Statista预测,预计到2025年,英国、德国、法国三个主要电商市场将停滞或下降 1至3个百分点,而较小的国家将相应赶上。
 
随着英国脱欧的影响,以及电商市场的发展,德国或将赶超英国,成为欧洲电商市场新的领导者。预计在2025年德国电商占比将处于领先地位,占欧洲电子商务总销售额的19%,英国占比有所下降至18%,法国将紧随其后,占比增长至12%。
 
在电商市场的整体发展之下,预计到2025年,欧洲电子商务的总销售额将翻一番,2020年的总销售额约为4920亿欧元,到2025年或将超过1万亿欧元。
 

亚马逊大面积下架带电产品


在亚马逊美国站及加拿大站,大量带电产品因锂电池问题被下架。其中手电筒、头灯等类目为重灾区,据卖家反馈,长款手电筒约50%已被下架。下架产品中不乏类目头部产品,包括已上架三四年、积累了上万条评论的热卖老品。
 
锂电池在带电产品中应用广泛,部分3C产品也被卷入涡流。昨天,美亚站电动牙刷类目震荡,在类目BSR畅销榜TOP 50中,有10个产品的链接页面已显示“当前不可售”,引起卖家关注。
 
因亚马逊正在实施【锂离子电池】的上架限制,多数产品的下架似乎不可逆,少数卖家在提交资料后链接恢复,但多数卖家申诉均被拒。亚马逊还提醒卖家:不能再出售这些产品,相关listing也将被删除,亚马逊不接受销售这些产品的申请。有卖家在反复申诉后,收到关店提醒。
 

2021年美国线上销售额增长14%


电商市场研究机构Digital Commerce 360发布了2021年美国电商销售报告。报告显示2021年美国电商销售额仍然保持了高速增长。根据市场研究人员的估计,2021年美国消费者在线支出增长了14.3%,达到8710亿美元。虽然增长率不到2020 年31.8%)的一半,但今年美国的电商销售额仍然打破了历史记录

Digital Commerce 360称,相比于2020年,2021年美国的电商增长率实现了“正常化”,14%在线销售增长率与疫情前五年中位数增长率持平。“由于2021年全国大部分地区都接种了疫苗,购物者纷纷返回商店,美国去年的电商和线下销售额增长速度大致相同。Digital Commerce 360在报告中说。
 
据估计,去年美国的线下销售额实现了创纪录的14.0%的增长,是2020年增幅(2.6%)的五倍多。不过,即使在实体店销售额大幅增长的情况下,电商销售仍然保持了高速增长。
 
据了解,美国线上零售在零售总额中的份额一直在稳步上升,不过,由于2021年线下销售额的大幅增长,去年美国线上销售额的渗透率增长缓慢。Digital Commerce 360的报告认为,2021年美国电商渗透率达到19.2%。与2020年19.1%的增长率相比,基本持平。
 
根据美国商务部的数据,在2021年第一季度,美国电商销售额保持了2020年高速增长的势头,同比增长39.1%。但从第二季度开始,增速开始急速放缓,第二季度为9.2%,第三季度为6.8%,而根据Digital Commerce 360的估计,美国第四季度的电商销售额同比增长9.4%。
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