揭秘 Instagram 标签使用逻辑 l 助力品牌触达与曝光
揭秘 Instagram 标签使用逻辑
下面将对话题标签的使用原理以及话题使用内在逻辑进行剖析，帮助品牌理解 Instagram 运营引流方法，一起来揭秘吧。
为什么要使用 Instagram 话题标签？
提高曝光率
当在 Instagram 上搜索一个标签时，所呈现的标签页面会整合所有热门帖子，归类在“最近发布”页面栏，按时间顺序显示内容。另有一个 Reels 标签，会显示话题相关的短视频。如果品牌的 Instagram 内容中包含标签，当用户搜索这些标签时，会更容易发现品牌和品牌发布的内容。
（Social Media Examiner. Cn)
提升触达率
关注某个标签的用户会在他们的推送中看到与该标签相关的帖子。使用热门标签，能增加品牌内容出现在用户推送视频流的概率。
增加信息
各类型的 Instagram 帖子为品牌提供了充分传达信息的机会。常规帖子虽然有 2200 个字符的标题限制，而 Instagram story 和 Reels 功能则为文本叠加和画外音提供了充足的空间。另外，在文案中插入标签，能够提供额外的上下文补充，有利于帮助用户理解主题，并暗示算法何时将你的内容推送到目标人群。
活动推广
借助独特的广告系列标签，可以吸引人们对品牌计划或活动的关注，并跟踪围绕它创建的所有宣传内容。
（Social Media Examiner. Cn)
如何选择 Instagram 话题标签组合
Instagram 官方建议每个帖子使用三到五个话题标签。以下是 10 种推荐使用的 Instagram 主题标签：
特定于业务和品牌主题的标签
营销计划独有的广告系列标签
专为客户使用而设计的 UGC 主题标签
宣传活动和节假日的活动主题标签
位置标签，用于指示某些事情发生的位置 ( 适用于本地客户)
针对每一天的主题标签
行业标签，解释产品领域或工作类型
利于扩大品牌声量的社区主题标签
阐明内容主题的描述性主题标签
包含消息或鼓舞人心的陈述的短语标签
品牌可以通过测试不同数量的话题标签，并比较标签的触达率和互动率，来选择最适合品牌的标签。品牌可以通过以下 3 种方式来筛选目标标签：
APP 直接搜索：在 APP 中输入任何关键词或短语，就可以看到该标签的使用次数。若最初设想的标签使用率较低，则需选择流量更多的标签进行替代。
（Social Media Examiner. Cn)
关注人数检索：搜索相关头部 KOL 点开其个人资料，通过他的关注列表可以看到他所使用的主题标签列表，能为品牌提供参考。
（Social Media Examiner. Cn)
外部工具：第三方工具 RiteTag ，用户可以通过上传 Instagram 文案和视频，应用会生成推荐的主题标签。
（Social Media Examiner. Cn)
如何在 Instagram 中排布话题标签
Instagram 常规帖子与 Reels
将标签列在文本末尾，与正文段落分开一行以上，能够创建视觉空间增加文案阅读性。
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Instagram Story
Instagram story 可通过文本中包含标签或使用标签贴纸 2 种方式来添加标签。点击它们的用户会看到一个访问标签弹出窗口，该弹出窗口会指向标签页面。
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Instagram Bio
团队使用 Instagram 收集 UGC 或开展品牌广告系列时则需要在品牌个人简介中添加话题标签。用户通过个人简介中的主题标签来查看品牌所有内容，甚至产出自己的内容。
如何跟进标签使用效果
通过 Instagram Insights 和 Creator Studio Insights 来识别话题标签的触达率。但这两种工具都会统计每个帖子的标签触达率。如果每篇帖子有多个标签，则无法看到每个标签的贡献。
（Social Media Examiner. Cn)
如何改进 Instagram 话题标签策略
轮换使用标签组合
Instagram 会对发布重复的标签列表的账号进行限流，因此品牌发布内容需要轮换标签组合，从而使触达率和曝光率最大化。
避免使用禁忌标签
Instagram 算法会将部分标签界定为禁忌标签，会对使用该标签的内容进行限制。品牌可以通过第三方工具如 Ritetag 在文案撰写时排除禁忌标签。
平衡“流量”与“流行”
即使倡导选择流量大的话题标签，但当品牌选择一个非常受欢迎且达到病毒式传播的标签的时候，虽然能增加品牌的触达率，但是该话题下也有许多其他视频，品牌发布的内容会被新视频以及权重高的热门视频淹没。因此，品牌需要平衡“流量”与“流行”，选择流量与流行指标都适中的标签。
