标签获百万播放，看东方内衣品牌NEIWAI如何玩转TikTok营销“火出圈”
TikTok官方合作代运营服务商
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2022-08-19 19:10
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随着社会的不断进步、女性意识的觉醒以及人们对于平权主义的发声，全球女性能够更加自由地追求多元审美并悦纳自我。
品牌概况
贯彻始终的理念——舒适
除了改善内衣舒适度外，NEIWAI还在积极倡导可持续性的时尚，通过使用环保、优质的天然面料和其他创新环保材料，减少材料对环境的负面影响。
跨界合作联名——全球代言人王菲
NEIWAI 选择王菲担任全球代言人，外形清冷，气质独特，这与 NEIWAI一直所倡导的舒适、自在不谋而合，整体呈现出高雅、大气的风格，令人赏心悦目。最近还转为王菲推出专属系列 “Faye Wong Collection”。
社媒布局
社交媒体的大多数使用者都为女性，她们会在网上寻找更好的产品来改善生活体验。我们可以看到，NEIWAI在全球主流媒体上均有布局，现在带大家一起来了解一下NEIWAI在Facebook、YouTube、Instagram、TikTok上的运营情况。
1
上累计粉丝1200，由此看来Facebook不是NEIWAI社媒营销的“主战场”。但整个 Facebook账号主页整个色调很符合 NEIWAI 的整体风格，简洁温柔。账号内容大多都是产品图和优惠信息的发布。
2
YouTube
NEIWAI虽然在YouTube上粉丝量不高，但YouTube 是 NEIWAI 红人营销的主战场。
在YouTube上，很多KOL通过试穿NEIWAI的产品，讲述接受自己和爱自己的故事。而更多的潜在消费者在接受产品理念时也会在评论区积极讨论。
合作红人选择上：大多是非常有自己想法的新时代独立女性；
内容上：主要是软植入的形式，偏购物分享或是KOL的生活记录，产品往往出现在红人的vlog以及一些生活方式视频里面。
3
上累计粉丝5万。账号内容和合作内容大多数都是以内衣的舒适度和上身效果为主。同时快拍合集中收录了许多 KOL / KOC / 品牌大使等的快拍。
4
TikTok
为了更加了解海外女性，NEIWAI创建了TikTok官方账号@neiwai.life，积极传达自己的理念，同时关注更多的受众。截止目前该账号拥有5k粉丝，点赞数1万。
账号内容上
其中最火的一条视频，是@jasondchen拍摄视频的搬运。视频内容以原创BGM卡点换装。女生在前面拿着NEIWAI内衣展示并随BGM卡点变装，但变装失败，产品最终跑去了男士身上，短短几秒钟塑造出了悬疑感，而且最后男士穿着NEIWAI内衣，喜剧且吸精。
视频火了之后，@jasondchen在自己账号中Po出了这条视频的制作拍摄过程，进行了一波联动，更为NEIWAI增加了曝光。
红人营销上
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