NPD发布黑五报告：2022 年黑五为美国带来了更多的客流量

NPD发布今年黑五报告：2022 年黑色星期五为美国商店带来了比过去几年更多的客流量，在经历了 10 月的早季促销和五周的同比销售业绩下滑后，NPD 的行业专家在今年的黑色星期五再次深入了解当天的零售活动。以下是他们对今年假日零售情况的一些探讨：

• 悠闲地开始，今年黑五类似于忙碌的周末

• 尽管不那么热闹，但是玩具市场却脱颖而出

• 年轻消费者群体热衷于社交购物

• 逛商店的人的消费迹象

• 储备充足的货架

• 缺乏新的“热门”产品，

• 鞋类和箱包比时尚配饰更受关注

• 大幅折扣是吸引人的地方

  
  

继续阅读以了解他们对备受期待的假日购物活动的一些行业特定见解：

“黑色星期五很忙，但没有那种经典的黑色星期五感觉。早上的喧嚣和寻找热门新品的日子不见了。购物中心客流量适中，而奥特莱斯人满为患。这可能是 2022 年假日购物季后半期的一个良好开端，但综合销售结果对实际支出的影响还有待观察。更不用说网络星期一的问题，以及这一周能否吸引已经厌倦持续促销、对社交聚会购物更感兴趣的消费者。”

– Marshal Cohen，首席零售业顾问

“与上周末消费者购买火鸡和馅饼的周末相比，黑色星期五的停车场似乎不那么拥挤，玩具区看起来更像是一个繁忙的周末。除了少数例外，今年的许多热销玩具都可以找到。尽管人潮稀少，但人们还是利用大型玩具促销活动在黑色星期五进行了购买，但他们似乎对整体价格更加了解。” 
– Juli Lennett，玩具行业顾问

“黑色星期五是服装零售的好坏参半。无论提供的促销活动如何，必备品牌和零售商都有流量。对于百货商店，在线和店内促销活动不一致，有时甚至令人困惑。一个突出的观察是 Z 世代的高投票率。年轻的消费者涌入购物中心，将黑色星期五视为社交活动。他们来得很早，他们和朋友一起来，他们来购物。”
– Kristen Classi-Zummo，时尚服装行业分析师

“我对美容假期保持乐观，即使黑色星期五让人失望。消费者出现了，尽管是在当天晚些时候。商店备货充足，为假期的正式开始做好了准备。我观察到总体上有很多消费，这是美丽的一个明亮标志——消费者可以尽情享受并赠予他人的终极小奢侈品。”

– Larissa Jensen，美容行业顾问 

“在纽约市的主要购物区之一，人流又回来了，比近年来典型的周末购物日要多得多。虽然纽约市不一定代表全国正在发生的事情，但人群和旅游活动确实说明了消费者在这个假期消费（和旅行）的意愿。 长长的结账队伍、繁忙的鞋类专卖店和大量的购物袋。在百货商店里，鞋类和箱包比时尚配饰更受关注，尽管有一些类似于奥特莱斯的打折活动。在店内，消费者对闪光和绒毛都做出了反应——从头到脚的派对装扮和在家里蜷缩在一起的产品的极端。”

– Beth Goldstein，时尚鞋类和配饰行业分析师

“在国内和跨品类都有促销活动，包括一些开盘价低得惊人的价格。然而，今年零售商之间的差异更大。每个零售商似乎都选择了一个特色类别，而不是到处推广类似的产品，无论是空气炸锅、炊具、地板护理还是个人护理。”
– Joe Derochowski，家居和家居装修行业顾问

“两种早期销售似乎对谁觉得有必要在开门时到店产生影响——一种是在 10 月初开始的，另一种是在本周早些时候开始的——在宏观日历上起到了平滑需求的作用水平，并在微观日常水平。虽然一些最划算的商品似乎早早就卖完了，但商店的过道和开放区域堆放着 许多 其他选择，尤其是电视和视频游戏机！低于 500 美元的电视价格似乎能引起消费者的共鸣，但可能仍需要更大的折扣来调整库存。” 
– Paul Gagnon，消费技术行业顾问

“黑色星期五对体育零售业的重要性越来越低。鉴于高库存和缺乏热门的新运动产品，实体零售店的促销活动不温不火。然而，在线促销活动深度惊人，品牌很难在下个假期抵消这一影响。” 
– Matt Powell，高级体育产业顾问