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独立站Q4旺季攻坚：征战全球市场，玩转跨境电商！
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260
2023-07-27 14:29
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2023年过半，回顾上半年，受通胀持续高企、经济疲软的影响，海外消费者的购物支出愈发保守，不少出海企业业绩增长不及预期，整个行业发展相对滞缓。
然而，正是在这样的挑战环境下，越来越多的企业开始树立品牌意识，选择精品化路线，致力于在全球市场中展现自己的竞争力。品牌出海成为跨境卖家布局海外市场的重点方向，许多企业拥抱独立站，希望通过更深入的海外市场运营和与消费者的联系，提升品牌知名度、扩大市场份额。
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Statista数据显示，全球DTC电商市场的热度正在持续上升：美国DTC电商销售额在2021年达到1280亿美元，预计到2024年将增长至2130亿美元，约64%的全球消费者会定期直接从品牌购买商品。
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同时，虽然2023年上半年诸多卖家业绩增长不及预期，但今年的Prime Day的销量表现却给了很多卖家惊喜，多数卖家对下半年的旺季销售保持乐观。
根据Adobe Analytics的数据，美国消费者在亚马逊Prime Day期间花费了1270亿美元，同比增长6.1%，创下历史新高。
2023下半年跨境电商趋势
1. 告别疫情红利，跨境电商回归常态发展
疫情红利下的全球跨境电商市场迅猛发展的阶段告一段落，2023年跨境电商发展增速放缓，但整体发展潜力依然强劲。
我国跨境电商进出口近五年增长近10倍，2022年进出口总额为2.11万亿元，同比增长9.8%；预计到2024年，有望达到2.95万亿元。
2. 多渠道分散风险，多平台热潮持续
自2021年亚马逊封号潮后，跨境卖家正在逐步降低对亚马逊的依赖，积极拥抱更多新兴渠道。国内外新兴电商平台的迅速发展为卖家提供了更多海外出海渠道选择，而DTC、直播电商、社媒电商等业态的成熟也让跨境卖家业务实现多点开花。
出海大卖们纷纷采取"品牌独立站+第三方电商平台+线下实体店" 三位一体战略布局，相较于第三方平台，独立站增长尤为亮眼。
3. 运用AIGC，撬动效率增长
随着ChatGPT的火爆，跨境电商行业也掀起了一阵AI热潮，以ChatGPT为代表的AIGC工具已被大批的跨境电商企业投入到实践运用中，成为跨境电商从业者撬动效率增长的全新方式。
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