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便携储能电源品类运营指南
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1488
2023-03-18 20:40
2023-03-18 20:40
1488便携储能电源，是一种内置高能量密度锂离子电池，简单来说就是一种集大容量、大功率、轻量便携绿色环保的“大号充电宝”，容量为100wh至3000wh之间，广泛应用于户外出行、应急备灾等场景为小型电器供电，可匹配市场上主流电子设备接口，支持手机无人机、小型家电、汽车等用电应急使用。
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便携储能电源的主要市场集中在北美、日本、欧洲和中国，瓜分全球90%以上市场份额。
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线上渠道占比超8成，并逐年上涨;线下渠道主要通过开设线下店铺、与商超卖场等合作的方式进行销售。
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谷歌趋势近三年的搜索热度，Portable power station (便携电源)一词从2020年中旬开始有一个明显上涨的趋势。
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趋势1
容量扩延
趋势2
充电性能
趋势3
使用体验
趋势4
场景需求
趋势5
安全问题
● 97个产品中，新品Listing达12个，可以看出便携储能电源类目新品有较大的发展潜力👇
● TOP98产品有46个品牌，品牌数较多。前10品牌的销量垄断程度较高，品牌集中度达75.4%，消费者在选购产品时对品牌的关注程度高。其中新品牌(新品销售占比100%)数量为6个，市场份额占比多位于尾部，老品牌更具销量号召力👇
● 不同价格区间产品特点分析👇
电池容量和定价有直接关系。
0美元-150美元之间的产品，容量多在200WH以下，一般容量越小，价格越便宜；
过载保护、支持太阳能充电是“基础卖点"，但因定价较低，一般不附赠太阳能板；
因电池容量小，一般体积和重量都比较易于携带；
快充、点烟器、应急灯等设计是低价位产品差异化的方向；
外观设计一般都是单手拎。
产品有明显品牌外观设计特点；
容量越大，价格越贵，基本在300WH以上；
有技术上的差异点（如BMS、纯正弦波逆变器、快充技术、直通式充电等）；
支持太阳能充电，但太阳能板需另外购置；
适用场景更加丰富。
大容量，具有明显的产品外观特色；
有高端价位才有的品牌核心技术；
搭载太阳能电池板。
随着便携储能的卖家逐渐增多，行业内又开启了新一轮内卷，那么如何打出差异化优势就变成了关键问题。小编认为，未来的方向是围绕功能参数更全的产品布局，在低瓦数的市场布局流量产品，在高瓦数市场布局利润产品。需要不断找到新的增长点，才能激发更大的市场。
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