多元化营销，打开广告投放新局面！

“去哪里寻找新增量”越来越成为品牌首要面临的问题。国内市场饱和，消费市场低迷，很多企业把目光转向海外市场，试图通过出海找到新的增量。

近几年，出海成为热门赛道，各大企业纷纷强势入场。伴随着入场品牌越来越多，品牌竞争也日益加剧，最直观体现在广告成本的增加，让出海企业备受压力。营销购物季即将来临，如何提高广告成效、优化营销打法成为品牌目前首要解决的问题。

在拓展海外渠道、打造品牌方面，投放广告是企业普遍选的重要手段。

海外广告投放中占据大量预算的谷歌、Meta等平台，体量巨大，自成一体，广告主可以自己或者通过代理商的方式，去平台上投放广告。因其有界线和相互隔离的特性，故而被人称之为“围墙花园”。这部分平台占据1/3的消费者注意力，获得60%的广告收入份额。

（图源：商业评价）

在这些平台之外的媒体则被成为“开放网络”，如各个垂直网站、广播网络、智能电视、数字广告屏等。这些媒体各个用户量有限，但组合在一起却吸引了2/3消费者的注意力，但仅获得40%的广告收入份额。从某种意义上讲，这部分媒体的潜力还有很大空间可以挖掘。

为此，维卓今年还与Taboola拓布拉正式签订合作协议，成为Taboola拓布拉的一级代理商，为品牌出海企业打通营销壁垒，为广告主的赋能服务，进一步发挥、共同推动出海企业挖掘新的增量空间；搭建贯穿企业出海营销全链路的解决方案，帮助出海企业在全球化的竞争中取得领先优势。

伴随着企业全球化阶段的不断迈进，品牌出海面临着日益复杂的网络环境；消费者需求多变而产生的多元数据和处理工作，在量级和复杂度上都远超从前；再加上全球各国监管方相继出台隐私监管策略，数据难以统计。

当然，与挑战相伴而行的是机会。营销人员能够借力的技术和解决方案也在不断推进，Meta面对数据信息统计缺失，推出了“神助攻”Meta 转化API。

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它是Meta开发的一款业务工具，能够在您的营销数据与Meta之间建立直接传输通道。这样就可以使用自有营销数据优化广告定位、降低单次操作费用，更全面地了解营销成效，也不会损害用户的数据隐私。