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打开非洲市场！ Temu正式上线南非站点！
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2024-01-22 17:59
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1月17日，中国的拼多多又在电商行业的全球竞争中迈出了一步。其旗下跨境电商平台Temu正式宣布进入南非市场，标志着其全球扩张战略的持续推进。自去年9月上线以来，Temu已成功拓展到49个国家，覆盖亚洲、欧洲、北美、南美、大洋洲及最新的南非市场，下载量超过2亿次。
根据最新数据，Temu在全球独立客户访问量上排名第二，仅次于亚马逊，且超过了竞争对手Shein。在短短六个月内，Temu的全球访问量从2.263亿激增至4.67亿，显示出其惊人的增长速度。
Temu的成功部分归因于其在全球各地持续开设新站点，并实施低价促销策略。在南非市场，Temu推出了大额优惠券和包邮服务，商品价格大多维持在10兰特到300兰特之间，这一价格策略在当地市场具有竞争优势。在物流方面，Temu通常与第三方服务商合作，南非的物流合作伙伴为Fastway。尽管在南非，其物流时效相比其他市场有所延长，但为了留住客户，Temu承诺，如快递20天后才到货，消费者将获得20兰特的积分补偿。
过去，非洲市场由于运输和支付系统的限制，电商发展较为缓慢。但随着智能手机和互联网的普及，非洲的在线购物人群正在增长。特别是在疫情之后，电商市场的渗透率有所提高。南非作为非洲第二大经济体，其电商市场潜力巨大。预计到2025年，南非电商用户将达到3340万，渗透率为53.1%，有望成为非洲最大的电商市场。然而，Temu在南非面临着包括非洲最大电商Jumia、老牌电商Bidorbuy及Shein在内的竞争。此外，亚马逊也计划今年进入南非市场，而当地互联网巨头Naspers正加大对其电商平台Takealot的投资。
在不断扩大海外业务的同时，Temu也需要应对不同国家文化、监管政策的差异，以及供应链、物流和合规等方面的挑战。不管是国内的拼多多，还是海外版Temu，十分成功的依靠一家产品重塑了消费者心智。Temu流量如此迅猛席卷全球，未来可期！
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