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Wish被收购！低于峰值价格 99%！
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2024-02-19 17:38
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就在超级碗观众被Temu 的广告淹没几个小时后，一家曾经有过类似热度的电商平台——Wish被收购，曾经备受全球瞩目的顶流平台被收购的价格也震惊了整个跨境圈。Wish在2020 年IPO时估值为 140 亿美元，据最新消息显示，该公司将被新加坡 Qoo10 以 1.73 亿美元现金收购，较其峰值价格低 99%。
Wish 成立于 2010 年，总部位于旧金山，凭借主要由中国制造商销售的超低价商品而闻名。联合创始人 Peter Szulczewski 打赌，购物者愿意接受长达数周的送货时间，以换取低廉的基础价格。
Temu 的营销闪电战早在周日的超级碗比赛之前就席卷了 Facebook 和 Instagram，这对于任何关注 Wish 的人来说也是熟悉的。该公司在 Facebook 平台上投入巨资以吸引购物者，并达成一项协议，将其标志印在洛杉矶湖人队的球衣上。但该公司正在大量流失现金，去年 11 月，在罢免 Szulczewski 首席执行官职务后，该公司表示正在探索战略替代方案。
Qoo10 现在将与 起源于中国的电商平台Temu 和 Shein 展开竞争，这两家公司仍然与世界第二大经济体有着密切的联系。中国字节跳动旗下的 TikTok 去年也在美国推出了一个在线市场。这些公司已经表明，他们愿意花巨资吸引购物者，也愿意通过提供免费送货和大幅折扣来销售廉价产品，从而亏损。他们的广告支出极大地提升了 Meta 的收入，但这却损害了手工制品供应商 Etsy 等零售商的利益，Etsy去年承认Temu 和 Shein 正在“从所有人手中夺取一点份额”。
在超级碗比赛期间和比赛结束后不久，Temu投放了一些 “像亿万富翁一样购物”的广告，并兜售价值 1500 万美元的赠品。品牌连续第二年为游戏期间 30 秒的广告时间花费了约 700 万美元。Stifel 分析师在去年 11 月的一份报告中写道，估计 Temu 在 2023 年前 9 个月的广告支出为 6 亿至 14 亿美元。该公司预计，去年同期 Temu 平均每月活跃用户数为 7000 万。Temu 于 2022 年底推出，得益于其母公司拼多多控股 (PDD Holdings)，其财力雄厚。Shein 成立于 2012 年，过去几年开始在社交媒体上积极投放广告。
随着炒作影响力的减弱，种种迹象表明Wish 的新东家极有可能也会加入这个行列。摩根士丹利分析师在上个月末的一份报告中写道，在 Temu 上购物的美国家庭数量持续下降，而网络流量和应用程序使用数据“也显示自 10 月份以来，即使在假期期间，使用量也出现停滞/放缓。”从曾经的顶流平台如今发生剧变，再到如今新一批顶流平台正如日中天，极致性价比跨境电商平台的未来究竟如何，仍需时间才能获悉答案。
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