数据报告 | 2020年全球移动广告支出达2400亿美金
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2021-04-13 23:04
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此外 App Annie 也发现，2020 年全球用户在应用程序上花费的平均时长也创下新纪录，达到每人每天 4 小时 20 分钟，比 2019 年增加 20%。仅美国人每天花在移动应用上的时间就比看电视直播的时间多 8%。
App Annie 表示，如今智能手机已经成为了重要的营销平台。品牌商也对此非常清楚，并相应地分配了广告预算。媒体分析公司 MAGNA 的最新报告显示，全球线性广告产业（电视、广播、印刷、户外广告等）的收入在 2020 年下降了 18%。与此同时，数字广告营收增速虽然也有所放缓，但总体仍然保持了增长趋势，同比上涨约 8%。
不过 App Annie 也表示，广告主在疫情期间依然倾向于投放低成本广告。在 2020 年，美国市场的移动广告位数量同比增长 95%。但大部分增长均来自于低成本的插页式（Interstitials）广告，而不是视频广告。在印度和巴西等其他市场中，这一现象则更为明显。
明星代言受营销人员青睐
App Annie 还指出，移动产业中的名人代言广告数量正在迅速增加。因为明星代言可以极大地刺激应用下载量的增长。英国男歌手哈里•斯泰尔斯（Harry Styles）与美国冥想应用「Calm」的合作就是一个典型代表。在聘请哈里·斯泰尔斯代言后，该应用的日安装量从 6.7 万增加到了 13.9 万。
美国说唱歌手特拉维斯·斯科特（Travis Scott）与游戏开发商 Epic Games 的跨界合作关系更加引人瞩目。特拉维斯·斯科特在游戏《堡垒之夜》（Fortnite）内举办了其首场演唱会，名为“Astronomical”。据报道，这场演出活动共吸引了 1200 多万玩家同时登录并在线观看。
这一活动极大地拉动了游戏下载量的增长，在这场线上演出期间，《堡垒之夜》的日平均下载量从 10.8 万增加到 53.8 万次。竞速类游戏「KartRider Rush+」则选择与韩国流行乐队 Black Pink 的成员 Jisoo 合作，在宣传计划发布后的第二天，该游戏的下载量就增长了 25%。
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