经济低迷令“口红效应”减退！英国人开始痴迷“养发”！
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2023-02-07 15:16
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AMZ123获悉，根据THG的最新研究，以往经济困难时期的“口红效应”现在正在被日益增长的护发产品需求所取代。（口红效应由雅诗兰黛董事长Leonard Lauder提出，指的是“在经济困难时期，相比于其他产品，消费者仍会优先购买口红”。）
THG发现，在lookfantastic.com上英国消费者对直发器、发油和卷发器等产品的需求不断上升，而口红的搜索量却在下降。2022年，头发定型产品（+70%）和电动美发工具（+17%）的订单量都有所上升。
由于零售业销售增长放缓，英国经济陷入萎缩，在截至10月的三个月里，英国GDP下降了0.3%。但是，消费者对护发产品的需求依然高涨，在10月份，卷发器（+103%）、直发器（+47%）和发油（+60%）搜索量均出现上升。
THG首席执行官Lucy Gorman表示：“口红效应”是否持续，仍有待观察。但我们的数据表明，护发产品可能成为新的经济形象。”
THG补充道，随着经济陷入衰退，消费者正转向知名品牌的“负担得起的奢侈品”产品，以满足以满足他们的基本美容需求。随着消费者越来越重视皮肤、头发和头皮健康，头发护理的“皮肤化”趋势开始出现。虽然经济衰退会使消费者缩减开支，但英国消费者仍然追求良好的外观和形象。美容、护发和个人护理行业很有可能成为经济衰退的克星。
来自英国统计局的数据显示，在上一次英国经济衰退中（2008年和2009年第二季度之间），服装（+3%）、护发和个人美容（+1%）行业的收入均有所上升。同一时期，健康（-4%）和个人护理（-5%）的收入出现小幅下降，但包括交通、家居用品、餐馆和酒店在内的类别，收入下降超过10%。
数据显示，目前，英国超过25%的零售支出是在网上进行的。英国高端、美容和个人护理市场的价值已经从600亿英镑增加到1000亿英镑以上。
来自John Lewis的研究还显示，在经济衰退时期，英国消费者对男士短裤的需求也有所上升。与去年同期相比，最近几周男士短裤的搜索量激增了倍。此外，由于人们开始盼望下一个假期的到来，旅行箱的需求也出现上升。
小编✎ Nicole/AMZ123
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