搜索广告领域的后起之秀，亚马逊强势扩张广告业务
内容提要
亚马逊开始在搜索广告领域脱颖而出，是唯一一家从美国搜索广告支出中获得份额的公司。
根据eMarketer的估计，今年亚马逊将占据美国搜索广告支出的近13％。虽然这远远低于谷歌的73％的份额，但已经是另一家科技巨头微软的两倍。
更重要的是，亚马逊的市场份额在不断增长，但其他所有公司都在失去他们的市场份额。
eMarketer预计，未来两年，亚马逊的市场份额将扩大3个百分点，而谷歌的市场份额将减少2.6个百分点。
诚然，随着市场营销人员将广告预算从传统媒体转移到数字媒体，整个市场将继续扩大。eMarketer的分析师称，今年搜索广告支出将增长18％。
搜索广告还有很大的增长
亚马逊110亿美元的广告收入中，大部分来自其搜索结果页上的广告：赞助商品牌和赞助商产品。eMarketer估计，其中超过70亿美元的收入将来自美国搜索广告。
亚马逊继续扩展其搜索广告的能力取决于两个因素：搜索量和每个广告的平均价格。
亚马逊占据了在线产品搜索的很大份额。这是由Prime会员数量的增长推动的。Prime会员数量的增长以及电子商务的整体增长导致亚马逊网站上的搜索量增加。
随着亚马逊开始用广告充斥这些搜索，营销商的强劲需求导致平均广告价格上涨。今年夏天的搜索结果显示，随着营销商争夺搜索结果页面的榜首位置，平均广告价格仍有上涨的空间。
亚马逊吸引新营销人员并增加其赞助品牌和产品广告支出的能力，将在未来几年继续推动其广告业务的增长。
eMarketer预计亚马逊今年的搜索广告业务将增长约30％，并且在未来两年内不会放缓太多。
加强视频广告的投入
在亚马逊的搜索广告业务持续增长的同时，它也开始在Fire TV平台、其用户生成内容平台Twitch以及其广告支持的流媒体娱乐服务IMDb TV上的视频广告来开展业务。
去年秋天，亚马逊更新了Fire TV平台的条款，要求大多数广告支持的频道向亚马逊提供约30%的广告库存，以换取分销。FireTV的规模已经大到足以让亚马逊产生这样的需求。现在，它拥有3700万个活跃账户。
它在Twitch上的参与度也在快速增长，而且IMDb TV在早期已经取得了足够的成功，亚马逊因此增加了对广告支持内容的投资。
亚马逊现在拥有大量的视频广告库存，但可能需要一些时间才能满足需求。
今年早些时候，亚马逊将其各种广告购买平台整合到一个单独的环境中，从破产的Sizmek 购买了一台广告服务器，并继续进行新的广告产品创新，集中精力开发新广告产品。
所有这些努力应有助于亚马逊将营销人员的影响力从非常成功的搜索广告扩展到视频广告。
搜索广告收入的持续增长，应该会让亚马逊有很长的路要走，以增加对其视频广告产品的需求，并为其提供大量的营销人员。
尽管亚马逊广告业务的收入同比增长100％的日子可能已经过去，但亚马逊仍然有很大的空间继续超越其余搜索广告市场以及整个数字广告市场的增长。
编译/美鸥网 Yuan.
