瓶颈！菲律宾电商发展受阻，消费者需求持续低迷
高增速和年轻人口是最大的底气！！
在全球经济的舞台上，菲律宾电商市场的动态一直备受关注。
近日，标准普尔在其新兴市场(EM)月度摘要中表示：“由于利率上升且消费者信心疲软，菲律宾的消费需求更加低迷。”
数据显示，第一季度菲律宾国内生产总值增速仅为5.7%，未达预期，而家庭支出作为经济增长的重要支柱，虽约占四分之三，却仅增长了4.6%。
这一数字创下了自2021年第一季度下降4.8%以来的新低。在此背景下，“菲律宾市场不行了”的声音此起彼伏，但事实真的如此吗？
从表面数据来看，形势的确不容乐观。
国内生产总值的增长乏力，家庭支出的增速减缓，似乎都在暗示着消费市场的疲软，而电商作为消费领域的重要组成部分，自然也难以独善其身。
消费者可能因为对未来经济的不确定性而收紧钱包，减少非必要的消费支出，这无疑给电商市场的扩张带来了巨大的阻力。
这种低迷状态并非一朝一夕形成，而是由多种因素相互交织所致。
利率的上升对消费市场产生了直接的冲击。借贷成本的增加使得消费者在购物时更加谨慎，尤其是对于非必需品的购买意愿大幅下降。
经济增长放缓、税收政策调整、市场增长动力减弱是目前菲律宾市场的直面感受！
近期的，要求本土电商卖家缴纳销售总额的0.5%作为可抵扣预扣税。
这一政策增加了卖家的运营成本，这就有可能会提供物品本身的单价，对消费者来说并不是一件好事，贵了自然会影响消费欲望！
Momentum Works发布的《2024年东南亚电商》报告显示，2023年越南市场GMV比去年同期增长52.9%了，正式超越菲律宾市场，成为东南亚地区第三大电子商务市场。
加上近期菲律宾高层的蜜汁操作，和中国就南海事件摩擦，让全球经济形势、贸易政策产生更大的不确定性！
一切的数据和感官都让人们觉得，菲律宾市场走远了！
然而，我们不能仅仅依据这些短期的数据波动就轻易断言菲律宾电商市场的未来一片黯淡。
其实，我们通过以往的经验可以看出，电商市场的发展具有较强的弹性和适应性。
在面对经济困境时，电商企业往往能够迅速调整策略，通过优化运营模式、降低成本、拓展新的市场渠道等方式来应对挑战。
再者，菲律宾的互联网普及率仍在不断提高，智能手机的使用也日益普及，这为电商市场的潜在增长提供了坚实的基础。
尽管当前消费需求低迷，但随着时间的推移，新一代消费者逐渐成为市场的主力军，他们对线上购物的依赖和偏好可能会推动电商市场的复苏。
根据GlobalData的数据，菲律宾电商市场在2019年至2023年间，年复合增长率达到28.6%，显示出强大的增长潜力。
2023年，菲律宾电商市场规模已达到PHP1.1万亿（约201亿美元），预计2024年将增至241亿美元，年复合增长率接近20%。
这一数字不仅反映了菲律宾电商市场的活力，也彰显了其在全球电商市场中的重要地位。
据此前菲律宾统计局（PSA）数据显示，尽管2023年数字经济在总GDP中的比重有所下滑，电子商务表现依旧出色，在数字经济中的占比达到14%，同比增长18.5%。
客观来讲，菲律宾电商市场的潜力并不是刚刚显现，有关注的卖家相信早就意识到了这一点。
此前市场研究公司eMarketer发布的《2023年全球零售电商预测报告》表示，东南亚电商市场规模增速全球排名第一，在2023年全球电商规模增长最快的十个国家中，东南亚地区4个国家上榜，其中菲律宾排名第二，在东南亚地区中增速第一。
之所以能在东南亚国家中也如此突出，很大程度上得益于大量年轻消费者、物流改善以及安全支付功能等。
菲律宾拥有庞大的年轻人口，他们对新技术和在线购物有较高的接受度。
这一群体不仅是电商市场的消费主力军，也是推动市场创新的重要力量。随着年轻人口的增长和消费能力的提升，菲律宾电商市场有望迎来新一轮的增长。
就互联网用户数量来说，截至2024年初，菲律宾的互联网用户数量为8698万，互联网普及率达到73.6%；另外，菲律宾用户平均每天上网时间超过4个小时，位居东南亚国家之首。
在巨大的商机面前，电商平台之间的竞争自然也不会小，为了得到更多的市场份额，大家都铆足了劲。
菲律宾市场中，主要是有几家平台，Shoppe以及Lazada作为老牌电商平台，占据着绝对的领导地位！
但随着直播电商的崛起，TikTok后来居上，对Lazada产生了巨大的挑战，和Shopee组成了三足鼎立的局面！
此外，Zalora、BeautyMNL、FlowerStore等垂直电商平台也在特定领域取得了不俗的成绩。
这些平台的成功，不仅得益于菲律宾年轻人口的推动，还受益于在线支付的普及、物流的改善以及社交媒体的推动。
此前，Shopee宣布将在菲律宾建立最大的物流分拣中心，进一步巩固其市场地位；Lazada也提议引入“先买后付”服务，以吸引更多用户。
不久前，菲律宾本土电商新秀Shoppedia宣布，将在今年9月之前冲击100万菲律宾用户的目标，要知道目前该平台官方网站注册用户仅为10000名，这是相当有难度的一件事。
可以肯定的是，随着各个电商平台之间竞争的加剧，商品种类的多样化和更优质的服务也会吸引更多消费者，进一步提升市场活力。
尽管会受物流、通胀等方面的影响，菲律宾消费市场依旧有着巨大的潜力，随着电商平台不断发展和优化升级，相信该市场的前景会更加广阔。
菲律宾电商市场的未来充满了不确定性和争议，但也正是这种不确定性，为市场参与者提供了机遇与挑战。
只有那些能够敏锐洞察市场变化、灵活应对的企业和个人，才能在这个充满变数的市场中脱颖而出，引领菲律宾电商市场走向新的辉煌。
