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新手卖家的广告框架（一）
15年跨境电商经验，8年亚马逊精品实操经验，拥有多个细分类目的TOP 1。已开展多期最新技巧选品小班课程和进化式运营小班课程，每天分享亚马逊精细化运营干货。
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2024-07-29 15:55
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74812.26泉州，揭秘欧日站2025最新热销品类，嘉宾大咖现场拆解爆单逻辑，点击了解详情>>>
我常常提及到一个核心点，那就是当我们选择了一款产品，确定要做一款产品的时候，那么，我们得拥有自己的一个运营计划，也就是打造计划。同时，还需要一个正确的广告框架，这一点非常重要！
毕竟，是决定了产品是否能够打造成功的关键！
在一开始，新品入仓上架了之后，产品listing是0权重，0评论的，那么首先应该开启自动广告组，让它去匹配相对应的流量，促进转化。
自动广告组中有四种匹配模式，紧密匹配，宽泛匹配，同类匹配，关联匹配，这四种匹配模式都同时开启。
而不是一上来就只开启紧密匹配模式！
很多时候，基于你的产品listing埋词思路是正确的，listing相关性高，那么自动广告组的四个匹配模式表现都不错。
尤其是今年，亚马逊算法又发生了变化！
基于listing是一条全新的listing，0评论，0权重，0历史销量，因此自动广告开启的时候，广告竞价不能够太低。
要根据自己所选的细分市场，竞争环境，做出分析，广告竞价要适当提高一些，为的是能够获得更多的曝光，促进转化！
广告竞价一旦低了，曝光少，点击少，就像很多同学，设置了0.5美金的广告竞价，一直问为什么曝光这么差,是不是产品不行，是不是得开始清货了......
广告竞价必然是从高到低的一个过程，而不是从低到高的过程！
前期为了listing能够更好的引流，引曝光，促进转化，竞价高才能够做到。
随着listing打造时间推移，listing的排名持续上涨，那么广告竞价便可以逐步去降低，从而大大节省了广告费！
这才是正确的广告思路！
广告权重是需要花时间去积累的，并不是刚开启了没几天时间，便想着凭借这样子的一组广告就能够让自己的产品爆单，冲上TOP 1。
广告是需要时间去成长的，积累数据，曝光量，转化订单量，从而表现越来越好。
同样，优化广告也是一个漫长的过程，广告只有权重上涨，那么才能够去逐步降低广告竞价，减少广告预算，从而减少产品对广告的依赖，节省广告费，让利润不断增长！
......
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