AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条正文

亚马逊的新玩法:如何通过Amazon Creator Connections与创作者建立合作关系?

DSP WINNER是一家成立于2019年,总部位于美国,分部在中国的全球营销咨询服务公司,致力于为广大中国出海卖家提供专业的亚马逊DSP广告服务和Amazon运营咨询,让Amazon的生意不再难做,让卖家成为各自类目的赢家。
14676
2024-04-28 16:51
2024-04-28 16:51
14676
DSPWINNER神光
DSP WINNER是一家成立于2019年,总部位于美国,分部在中国的全球营销咨询服务公司,致力于为广大中国出海卖家提供专业的亚马逊DSP广告服务和Amazon运营咨询,让Amazon的生意不再难做,让卖家成为各自类目的赢家。

亚马逊的新玩法:如何通过Amazon Creator Connections与创作者建立合作关系?Amazon Creator Connections亚马逊的新玩法:如何通过Amazon Creator Connections与创作者建立合作关系?

在消费者注意力逐渐从电视转向社交媒体的时代,影响者营销(Influencer Marketing)正在迅速崛起。早在2022年底,亚马逊就推出了测试项目——Amazon Creator Connections,旨在为广大完成品牌注册的卖家/供应商与高质量的创作者之间搭建一个无服务费的优质交易平台,现在这个项目已向全球推出,让我们看看它具体是什么吧!

一、介绍

1. 定义

 Amazon Creator Connections是一项品牌-创作者项目,让品牌能够借助全球最大的联盟营销平台之一——Amazon Creators,直接在亚马逊广告后台联系站外博主资源,通过站外博主的创作内容拓充品牌宣传渠道与增加产品销量。运作大概流程是这样:由广告主(Sellers & Vendors)发起广告,平台内的创作者根据广告主的要求自主选择是否加入活动,加入的创作者需创作并发布有关广告主产品的内容,吸引消费者通过创作内容做出购买决策,创作者根据最终吸引到的消费者订单获得对应比例的销售佣金。

亚马逊的新玩法:如何通过Amazon Creator Connections与创作者建立合作关系?

2. 优势

1)操作便利:从广告创建开始,营销绩效衡量、账款支付全流程均在现有亚马逊广告账户内完成,即广告主直接在可信任的亚马逊后台发布需求,系统筛选出符合条件的红人博主且由红人博主自主评估是否接受邀请并创作内容,亚马逊广告后台可追踪创作者发布创作内容后的实际效果,最终销售佣金自动在广告活动中扣除。因此广告主简化了找寻与品牌/产品特性相符的站外红人博主资源这一流程,主要关心的是最开始的广告请求创建和后续与接受邀请的创作者间的沟通;

2)深入触及相关受众:Creator Connections项目将广告主与处于推动参与前沿的创作者联系起来,这些创作者往往与品牌的目标受众有更独特,更深厚的关系,当消费者看到信任的红人博主推广特定品牌产品时,往往更容易接受这种推广;

3)自定义收费金额:广告主通过亚马逊广告平台对接站外博主时,可以自定义该活动的总预算和销售佣金比例,结算方式根据创作者带来的实际销量x销售佣金比例从总预算中扣除,无服务费,实际花费金额为该广告活动需支付给每位站外博主的销售佣金总和;

4)多维度跟踪广告效果:在亚马逊广告后台,广告主可根据Clicks, Conversions, Commissions, Budget和Content Submissions指标查看创作者的创作内容带来的影响,综合评判效果。

二、广告运行流程

1. 广告投放前

1)广告主进入渠道

Sellers: 登录卖家中心,在导航栏中找到“Advertising”,可见“Creator Connections”

Vendors: 登录广告控制台,左侧导航栏中找到“Brand Content”,可见“Creator Connections”

2)广告主创建广告信息并发布

亚马逊的新玩法:如何通过Amazon Creator Connections与创作者建立合作关系?

3)创作者加入Creator Connections项目的条件

所有活跃的创作者(influencers & publishers)都属于Amazon Associates/Amazon Influencer Program的一部分,都可以加入Creator Connections项目,为亚马逊上销售的产品提供创作和推广内容。

4)创作者接收广告请求

基于广告主填写的兴趣标签,系统将自动筛选出符合条件的创作者并将请求消息推送给创作者。收到邀请的创作者将审查Campaign Brief中的信息,并在广告请求中指定的结束日期前接受或拒绝请求。如果请求被接受,创作者必须在广告中指定的结束日期之前创建内容并在活动详情页面发布链接。如果创作者有任何其他问题,将通过Direct Messaging功能联系广告主。

2. 广告投放时

1)创作者创作规范

在创作者需遵守的要求里,比较重要的是赞助信息披露,即创作者的内容必须清晰可见,并明确披露他们因发布内容而从品牌获得报酬的信息。例如,创作者在内容中注明“Sponsored”, “Advertisement”, “Ad”。如果创作者未进行赞助信息披露,将被要求删除内容,并在重新发布时附上对应信息。

2)广告主与创作者交流

当广告主与创作者遇到需要交流的时候,可以使用 Direct Messaging功能,直接在Creator Connections中发送和接收消息。双方可以分享额外的活动细节、回答问题等。具体使用方法是:单击右上角(next to help)的消息图标或单击打开位于右下角的消息抽屉。单击铅笔图标可以查看可供发送消息的创作者,并选择对应创作者发送信息。

亚马逊的新玩法:如何通过Amazon Creator Connections与创作者建立合作关系?

       通过Direct Messaging功能联系创作者

3)广告主查看报告

Creator Connections包含以下指标的绩效报告:spend, purchases/revenue, units sold, clicks。广告主将可以在该广告请求中查看每位创作者与产品的情况。广告请求运行期间,消费者通过创作者的创作内容点击产品链接后24小时内发生的产品购买事件被视为创作者带来的合规购买/收入。具体来看每个指标的含义:

• Spend:当前广告请求的总花费。

• Sales:消费者点击后24小时内销售给购物者的产品总价值。最终的订单、花费和销售额将在广告结束后7天内根据产品是否已发送给客户计算。付款失败和72小时内取消的订单将从销售总额中扣除。

• Order:消费者在点击产品链接后24小时内产生的订单。

• Clicks:在广告运行期间,消费者点击创作者链接到您的产品的次数。

3. 广告投放后

系统自动计算并扣除佣金花费,发票可在广告控制台查看。

亚马逊的新玩法:如何通过Amazon Creator Connections与创作者建立合作关系?

 Creator Connections广告运行大致流程

常见问题补充与说明

三、常见问题补充与说明

1. 广告包含产品变体数量:在编辑广告发布信息时,“Product”部分可添加一个产品的多个变体。要添加产品的所有变体,直接在“Product”部分选择“Add variations”。要添加部分变体,请先添加所有变体,然后单击每个变体旁边的“x”,删除需要排除的变体。如果产品拥有不同尺寸(如鞋子)或不同颜色(如化妆品),建议在“Product”部分添加所有变体。

2. 广告请求修改:在将广告请求发送给创作者之前,广告主有24小时的时间对广告请求进行编辑与取消,超过24小时后,广告主无法取消广告,只能编辑发送给创作者的信息与增加广告申请的总预算与延长广告结束时间。

3. 创作样品提供:Creator Connections项目未要求广告主必须提供产品样品作为创作者的奖励,但是如果广告主有意向,可以通过Direct Messaging功能向创作者请求运输信息并分享跟踪详情。创作者在收到随附样品后必须在为该广告创作的所有内容中突出该样品,如生活方式照片、产品演示视频等。

4. 创作内容干涉:广告主无法在创作者推广和评论产品时干涉内容,也不能强制创作者在发布创作内容前要求分享预览,只能对于创作内容中应包含的披露信息、标签或社交媒体账号提供指导。如果创作者发布的内容不恰当、具有攻击性、不符合披露要求或广告简介说明,广告主可以点击内容链接旁的“Report”按键并选择举报原因,向Creator Connections团队报告该内容,三方集体协商,但官方不承担任何赔偿责任。因此虽然有约束创作者的品牌保护政策,广告主仍然需要承担邀请创作者后可能带来的风险。

5. 创作内容保留时间:创作者拥有广告运行期间所创作内容的版权,因此由创作者自行决定是否继续保留创作内容。创作者将在广告运行期间的总预算耗尽/广告运行结束后停止收取广告主的销售佣金,但仍能继续从亚马逊联盟收取销售佣金。此外,广告主只可以转发创作内容到自己的社交渠道,但不能在任何付费营销中使用。

6. 数据变动时间:尽管创作者带来的订单是在广告请求期间产生的,但是最终的花费和销售额是在广告结束后的7天内根据产品是否运送给客户计算的,因此广告数据在广告请求结束后仍会发生变动。7天之后,发票和报告展示的内容为最终结果,发货和退货将不再被考虑在内。

从亚马逊到速卖通,从用户画像到消费决策
点击获取《方舟品类出海报告-户外储能篇》,为你揭开户外储能的全球机遇!
目前30W+卖家关注我们
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
厦门吉宏股份2024年净利润大跌47%,跨境电商业务遇挑战
近日,A股上市企业厦门吉宏科技股份有限公司(以下简称“吉宏股份”)发布2024年度财报。数据显示,2024年全年,吉宏股份营业收入为55.29亿元,较上一年同比下降17.41%;归属上市公司股东的净利润仅为1.82亿元,同比大幅下降47.28%,扣除非经常性损益后的净利润更是跌去50%以上,营收净利双双下滑,业绩遭遇重创。吉宏股份的跨境社交电商业务曾是其业绩增长的重要引擎。自2017年开启该业务以
Zalando收购DeepAR,优化线上试穿与3D技术
AMZ123获悉,近日,欧洲时尚电商平台Zalando宣布,收购增强现实技术公司DeepAR,此举旨在强化其3D技术能力,进一步弥合线上与线下购物体验的鸿沟。此次收购完成后,DeepAR将作为独立公司运营,但会与Zalando在技术研发和商业应用方面展开深度合作。Zalando表示,DeepAR的加入将显著提升其3D技术路线图的实施效率,帮助平台大规模生产3D商品素材,并将3D体验融入整个购物流程
英国母亲节购物偏好实用与个性化,礼品小工具类收入增长65%
AMZ123获悉,日前,据外媒报道,2025年英国母亲节前期购物数据显示,消费者行为出现显著转变,偏好转向贴心且具长期价值的礼物。数据显示,3月17日至29日母亲节前两周期间,多个品类电商表现活跃,收入与转化率双双上涨。其中,家具和家居用品收入同比增长22%,反映消费者更倾向于选择能够改善生活空间、具备实用功能的礼物。礼品、小工具和游戏类商品表现尤为突出,收入增长达65%,转化率从2%升至4%,表
月销千万!VEVOR又一庭院神器,让TikTok美区沸腾
每年春暖花开之际,欧美家庭都会迎来一年一度的春季大扫除(Spring Cleaning),American Cleaning Institute发布数据显示,80%的美国受访者表示今年仍将进行春季大扫除,另有14%表示计划“上强度”,用开荒般的深度清洁拔高春季惯例的仪式感。TT123在此前的文章中报道过破价清洁抹布、多表面蒸汽清洁机、蒸汽动力拖把等多款国货产品,在TikTok Shop平台发起的春
加征46%高关税,特朗普新政或重创越南经济!
AMZ123获悉,4月8日,据外媒报道,美国总统特朗普近期宣布的新一轮关税正对越南依赖出口的经济模式构成挑战。长期以来,越南被视为全球化时代贸易成功的典范,吸引耐克、苹果等全球品牌设立制造基地,出口涵盖鞋类、电子产品等多个品类。然而,特朗普对越南征收高达46%的进口关税,为其针对的180多个国家中最高之一。根据世界银行数据,2023年越南近九成国内生产总值来自商品和服务出口,此举可能对其外向型经济
从红海突围到蓝海落地,物流成出海“胜负手”
在欧美市场已呈“内卷”之势的当下,中东欧市场,尤其是波兰,正悄然涌动新的浪潮。AMZ123获悉,据外媒报道,2025年开年以来,波兰电商市场整体保持稳健增长,尤其跨境板块表现尤为亮眼,已成为拉动整体增长的核心动力之一。Statista预测,2025年波兰电商市场收入将达256亿美元,未来四年年均复合增长率预计为8.71%,到2029年市场规模有望扩展至357.6亿美元,释放出强劲的增长潜力。但在机
美国或再加50%关税,多家大卖表态将涨价!
特朗普政府“先放风、再出招”的戏码又来了!AMZ123获悉,北京时间4月7日晚,特朗普在其个人社交平台 Truth Social 上发文,再度抛出关税升级威胁。他表示,“如果中国不在4月8日之前撤回其在长期贸易滥用基础上额外增加的这34%关税,美国将于4月9日起,对中国商品加征额外50%关税。”这一强硬表态迅速在跨境圈内引发热议。不少卖家直言“似曾相识”——“又是熟悉的时间线,熟悉的威胁式对话风格
美客多将在巴西投资58亿美元,25年创造1.4万个岗位
AMZ123获悉,近日,拉丁美洲电商平台美客多(MercadoLibre)宣布,将在其最大市场巴西投资340亿雷亚尔(约合58亿美元),这一数字较上年增长47.8%,创下该公司在巴西市场的投资新纪录。此次投资规模呈现指数级增长,较2018年在该国10亿雷亚尔的投资额大幅提升。这项投资计划在圣保罗附近的一个配送中心举行的活动中公布。根据公司声明,资金将重点用于电商和金融科技业务的物流与技术升级,同时
美国加征34%关税后,TikTok卖家没订单了……
前日,特朗普携“对等关税”和“个性化关税”两板斧,痛击整个跨境圈。加征34%关税、5月2日取消在即的800美元小包豁免政策,瞬时间激起满城风雨,历经过美区系列过山车式动荡,而素来淡定的TikTok美区卖家,也不禁面露难色,在TT123组建的美区卖家交流群中,有卖家甩出一张预计4月5日产品才能放关的物流截图,将千言万语,化作家人们谁懂的哭泣表情包。如今,美区的卖家们已集体陷入哇声一片,前两天,年后东
美国新关税的影响:97%进口服装鞋类面临价格飙升
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,特朗普政府最新一轮关税政策预计将对美国消费者带来显著冲击,尤其是服装、鞋类、皮革制品、羊毛与丝绸商品等日常消费品的价格将受到大幅上调。耶鲁大学预算实验室的分析指出,在现有关税及其他国家的反制措施基础上,美国普通家庭每年将损失约3800美元的购买力。这一数字未计入中国4月10日起对所有美国产品征收的34%报复关税。2024年,美国对中国出口商品总额接近1440亿美
突发!特朗普放话:中国不撤回加税,就再加50%!
就在刚刚,北京时间4月7日晚上23:14(华盛顿时间11:14)特朗普又开炮了!他在自家的社交平台 Truth Social 上公开喊话,直指中国“关税+汇率+补贴”三板斧是“长期滥用贸易规则”,并发出最后通牒——如果中国不在4月8日之前撤回新增的34%报复性关税,美国将于4月9日起,对中国商品加征额外50%关税!简单粗暴,刀刀见骨。中美互撕升级,“800刀免税线”也被砍了!事情要从4月2日说起。
关税风暴下,美线货代集体涨价
美国时间4月2日,特朗普在白宫签署了两项关于关税的行政命令:一项是自4月9日起对包括中国在内的几乎所有贸易伙伴征收“对等关税”;另一项则是5月2日起取消对来自中国的低货值包裹(低于800美元)的关税豁免政策。这一政策被白宫称为“经济独立宣言”,但其实际影响远超预期——或动摇过去七十多年来全球多边贸易体系发展的基石,加剧全球供应链震荡。而对于跨境卖家而言,这场关税风暴同样拉响了成本飙升的警报。日前,
亚马逊最新SP广告新工具-用对能爆单,用错秒亏钱!
最近看广告的朋友会发现亚马逊SP广告,出现了2个新功能,这2个新功能暗藏两大风险,卖家钱包瑟瑟发抖一、新工具1:尽量扩大触达路径:亚马逊后台-SP商品推广广告活动-广告活动设置-在亚马逊站外投放的广告的设置亚马逊SP广告默认打开该新功能,如果打开这个功能,那么广告投放范围将从亚马逊站内的搜索结果页、商品详情页等,拓展到站外的众多合作平台,将会出现以下问题:1. 站外流量不精准,烧钱如流水痛点:站外
卖家怒了!亚马逊FBA赔偿新规正式生效!
3月31日,美西时间,亚马逊正式上线了那项让无数卖家炸锅的新政——FBA仓库丢货只赔“制造成本”,不再按照售价赔偿!这项政策最早在2024年12月宣布,原本说好3月10号执行,后来一拖再拖,结果在大家以为可能会缓一缓的时候,它却真的在3月底“毫无预警”上线了!⚠说白了:以后你的货丢了,亚马逊不再按售价赔你,而是按你进货的成本赔你!一句话总结:“亏的是我们,甩锅的是你。”从售价赔到成本价,卖家气到“
亚马逊测试新购物功能Buy for Me,可代用户购买站外商品
AMZ123获悉,日前,据外媒报道,亚马逊开始测试一项由人工智能驱动的新功能“Buy for Me”,允许用户通过其应用直接从其他品牌网站购买商品。当用户在亚马逊购物应用中搜索品牌商品时,除了来自亚马逊和第三方卖家的常规结果外,还可能在“直接在品牌网站购物”区域中看到其他商店的商品。用户可以选择跳转到品牌网站,或在部分商品中看到“Buy for Me”链接。用户可点击相应链接,进入由亚马逊托管的商
全球中国卖家占比攀升,日本成亚马逊唯一本地主导市场
AMZ123获悉,日前,据外媒报道,日本是亚马逊目前唯一一个本土卖家占多数的成熟市场,本地企业占活跃卖家总数的54%。根据Marketplace Pulse的研究,日本在亚马逊全球成熟市场中独树一帜,是目前唯一一个本地卖家仍占多数的市场。这一数据与其他主要国家形成鲜明对比,在许多市场中,中国卖家已成为主导力量。据了解,该研究将“活跃卖家”定义为过去一年内至少获得过一次客户反馈的卖家。“成熟市场”则
《清华大学第四弹:DeepSeek+DeepResearch:让科研像聊天一样简单》
DeepSeek能做什么? DeepSeek搜索要怎么做? DeepSeek输出效果如何?
《清华大学第三弹-普通人如何抓住DeepSeek红利》PDF下载
Deepseek是什么? 口Deepseek能够做什么?-一在工作、学习、生活和社会关系中解决问题 如何提问?让AI一次性生成你想要的东西
《清华大学第二弹:DeepSeek赋能职场》PDF下载
DeepSeek 三种模式对比 基础模型(V3):通用模型(2024.12),高效便捷,适用于绝大多数任务,“规范性”任务深度思考(R1):推理模型,复杂推理和深度分析任务,如数理逻辑推理和编程代码,“开放性”任务联网搜索:RAG(检索增强生成),知识库更新至2024.7
《清华大学第一弹DeepSeek:从入门到精通》PDF下载
·Deepseek是什么? ·Deepseek能够做什么? ·如何使用Deepseek?
《2024 TikTok Shop年度调研报告》
回首2024年,TikTok Shop的具体市场表现如何?其短视频+直播的营销方式有何突破?未来的发展趋势是否向好?这些问题无疑是行业内外关注的焦点。 有鉴于此,TT123深入调研,推出这份 2024 TikTok Shop 年度调研报告,报告内容涵盖TikTok Shop市场表现、营销洞察、平台动态及趋势前瞻等多个关键点,助力从业者锚定 2025 年出海方向,把握新机遇。
《2023年中国企业出海信心报告》PDF下载
疫情政策调整、俄乌冲突、美联储加息等事件深刻影响着行业发展。此外,渠道隐私政策变化、消费者趋于个性化、定制化的服务和产品需求的变化也在不断重塑营销生态环境。
《2023-2024年中国企业出海发展研究报告》PDF下载
我国企业出海已经迈入4.0阶段,并已形成较为完善的产业生态。企业出海指企业通过自建、投资或合作等方式开拓国际市场,将产品、服务和品牌推向全球。
《2024跨境电商行业年度报告》PDF下载
2024 年,以出海四小龙为首的中国跨境平台携优质产业集群出海,由亚马逊所主导的全球电商生态迎来加速变革与洗牌,头部平台玩家之间的竞争进入白热化阶段,通过商业模式、渠道网络、服务体系的横向拓展与纵向加深打造差异化壁垒。
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
Information
跨境资讯
跨境资讯
Group
社群
品类交流群
跨境资料
官方社区
宠物品类交流群
加入
家居品类交流群
加入
母婴用品交流群
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部