令人咋舌!Shopee、TikTok Shop越南电商市场份额占比超91%??
Z世代是越南电商市场的重要消费者群体!
在全球电商市场风起云涌的今天,越南市场凭借其独特的魅力和潜力成为了各大电商平台的必争之地。数据显示,Shopee和TikTok Shop两大平台在越南电商市场份额占比超过了惊人的91%,这一数字不仅令人咋舌,更是对整个电商行业发展趋势的一次重要昭示。
4月18日消息,YouNet ECI 2024年第一季度电商平台收入报告显示,Shopee和TikTok Shop占据了91%以上的越南电商市场份额。另外,Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 4个电商平台的收入达到791,200亿越南盾,比2023年第四季度下降16%。
不过,积极的信息是,3月份市场总成交量迅速恢复,较2月份增长39%,相当于2023年11月销售额309,080亿越南盾。交易额主要集中在Shopee 67.9%、TikTok Shop 23.2%、Lazada 7.6%、Tiki 1.3%等主要交易所。
TikTok Shop自2022年进入市场,由于开创了购物与娱乐结合(shoppertainment)的趋势,市场份额显着增长。2024年第一季度,该平台共售出7.6844亿个产品,每个产品的平均价格为109,182越南盾。Tiki市场份额则较低,但每件产品的平均交易额是4家交易所平均交易额的3.6倍。
另外,上述4个电商平台约有50.9万卖家,其中最集中的是Shopee,拥有26.2万卖家。2024年第一季度,Shopee每家商店的平均收入为2.22亿越南盾,TikTok Shop为1.51亿越南盾,Tiki为9000万越南盾,而Lazada只有5400万越南盾。
YouNet ECI预测,在购物娱乐的发展和各大品牌正式进军电子商务的推动下,到2025年,越南电子商务市场将继续以平均每年25%的速度增长。
据越南工贸部电子商务和数字经济局的报告,越南电子商务近年来取得强劲增长。B2C(企业对消费者)在线零售平台的营业额和销售量持续实现快速增长。
例如,B2C电子商务收入从2018年的约80亿美元跃升至2023年的205亿美元,占全国商品和服务零售总额的7.8%至8%左右。此外,根据电商数据平台Metric的2023年在线零售市场调研报告,越南五大电商平台(包括Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、Tiktok Shop)销售约22亿个产品,与2022年相比增长了52.3%,这是3年来最强劲的增长速度。
值得一提的是,Shopee表示越南已成为韩国美容品牌的主要市场,过去3年订单量激增5倍多。Shopee韩国站数据显示,从2021年到2023年,越南的K-beauty订单增加了5.2倍,交易金额增加了4.9倍。
分析公司Metric则表示,TikTok已超越Lazada,成为继Shopee之后的越南第二大在线市场。过去6个月,该平台上的卖家收入约13亿美元。估计TikTok在东南亚的年收入超过120亿美元,而该平台在美国创纪录的收入正在帮助字节跳动在全球销售额上超越Meta。
即使在越南经济增速整体放缓的情况下,电商市场依然保持稳定的增长。例如,2021年越南经济增速仅为2.58%,但电商市场依然实现了16%的稳定增长,电商零售额占全国社会消费品和服务零售总额的7%,同比增长27%。
这些数据显示出越南电商市场的巨大潜力和增长动力。随着互联网的普及、智能手机的广泛使用以及电商平台的不断创新和优化,越南电商市场有望继续保持快速增长的态势。同时,直播带货和多渠道销售模式等新兴销售模式也为电商市场带来了新的增长机遇。
越南市场的吸引力,不仅仅在于其庞大的人口基数和日益增长的消费能力,更在于其年轻化的消费群体和互联网普及率的快速提升。
数据显示,越南的互联网用户数量已超过一亿,其中绝大部分是年轻人,他们对于新鲜事物的接受度和购买力都非常强。这为电商平台提供了巨大的发展空间和无限的商业可能。
越南电商市场的主要消费者群体可以大致划分为以下几个部分:
1. 年轻人:越南的年轻人是电商市场的主要消费者。他们具有较高的互联网普及率,对网络购物有很高的接受度,并且愿意尝试新的购物方式和体验。特别是21-39岁的年轻人,他们拥有较多的可支配收入,是越南消费的主力军。
2. Z世代:Z世代是越南电商市场的重要消费者群体,他们占总人口的30%,并且正在迅速成长为新一代网红和消费者。由于他们更喜欢图片和视频,因此使用Instagram、TikTok等社交媒体平台的频率更高,这也为电商平台提供了更多的营销和推广机会。
3.中产阶级:随着越南经济的发展,中产阶级群体的不断壮大也成为了电商市场的重要消费者。他们更加注重品质、品牌和服务,对商品价格相对较高但品质优良的商品有更高的需求。
具体来说,18-29岁的消费者是主要的购买力人群,他们的网购用户比例最高,达到了46%。其次是30-39岁的消费者,占比也相对较高。这两个年龄段的消费者通常拥有较多的可支配收入,更愿意通过电商平台购买商品来提高生活质量。
越南市场的整体消费者群体相对年轻有活力,平均年龄较低。而且,越南的Z世代(通常是指1995年至2009年出生的一代人)很喜欢使用社交媒体,并对直播电商和国外出口产品有较高的接受度,对TikTok Shop的高速发展提供了有力的支持!
作为东南亚电商领域的领头羊,Shopee凭借其在物流、支付、营销等方面的全面优势,在越南市场迅速站稳脚跟。
与此同时,TikTok Shop则凭借母公司字节跳动强大的技术实力和社交媒体的流量优势,在短视频和直播带货领域大放异彩。两者的强强联合,不仅加速了越南电商市场的成熟,更引领了新一轮的消费潮流。
Shopee和TikTok Shop在越南市场的成功,离不开他们精准的市场定位和有效的营销策略。Shopee注重本地化运营,与当地商家深度合作,提供丰富的商品选择和优质的购物体验;而TikTok Shop则利用短视频和直播带货的形式,打造了一个全新的社交电商模式,吸引了大量年轻消费者的关注。
Shopee和TikTok Shop在越南电商市场的成功,不仅证明了他们强大的市场运营能力,更对整个电商行业产生了深远的影响。未来,我们有理由相信,这两大平台将继续引领越南电商市场的发展潮流,为消费者带来更多惊喜和便利。而越南市场也将成为全球电商领域的一个重要增长点和风向标。