亚马逊：周四正式进驻澳大利亚

选择这一时间进驻澳大利亚市场可以帮助亚马逊利用“黑色星期五”的强劲需求。“黑色星期五”是指美国感恩节（11月最后一个周四）之后的星期五，标志着今年节日购物季的开始。

澳大利亚儿童上网监控提供商KoalaSafe的创始人亚当-米尔斯对路透社表示，亚马逊将于当地时间周四下午2点（北京时间周四晚10点）开始试运营，并通知零售商们做好准备从那一刻开始接受订单。

历经几个月的等待与猜测，亚马逊澳大利亚站将在11月23日开启测试，抢占黑五先机。

据了解，11月21日(周二)，亚马逊通过内部邮件通知称，所有澳大利亚站卖家需准备好产品的定价、库存等各类细节，23日将开始内部测试。

“尊敬的卖家，为了迎接亚马逊澳大利亚站的全面推出，我们将于澳大利亚东部标准时间11月23日周四下午2点开始进行内部测试。”

“一旦您通过了卖家身份验证，将成为测试的一部分，请做好准备接受顾客订单……我们非常高兴您能在测试阶段参与进来。让我们一同创造历史吧！”

目前，还不清楚有多少卖家参与测试，但据了解测试第一天，将有500澳大利亚卖家在平台上开始交易，但亚马逊拒绝透露销售产品类别。

首批销售产品品类

近期据报道，亚马逊澳大利站上已经能搜到一些产品，包括惠普笔记本电脑，以及一些亚马逊自营的电子线缆、麻布、哑铃、电池和闹钟等。

据昆士兰科技大学（Queensland University of Technology）零售专家Dr Gary Mortimer预测，电子产品、服装和体育用品将在澳大利亚站上线。

Dr Gary Mortimer说：“很难具体说明亚马逊澳大利亚站将出售些什么东西，但估计会跟eBay类似，主要以运动用品、汽车、女士服装、儿童和男士服装、电子产品、体育用品、鞋类和配饰、家居用品、家具、干货和定制配料和食品等为主。”

11月22日，欧睿国际（Euromonitor International）分析师Hianyang Chan表示，“亚马逊全面推出澳大利亚站正值澳大利亚购物者开始转向电商购物。”

机遇与挑战

Mr Chan说：“澳大利亚电商零售目前只占零售总额的一小部分。但随着亚马逊的进入，将很有可能引发电商和实体零售商的激烈竞争。亚马逊不仅可以为大量产品提供具有竞争力的价格，还将大大提高客户的在线购物体验。对澳大利亚零售商来说，既存在机遇，但又面临威胁。

亚马逊的加入将促使现有零售商更重视与客户的关系，努力提供更独特的产品，持续对产品、服务进行改善和创新，来吸引更多的消费者。”

“对于零售商来说，不想落下，只有接受变化走出自己的舒适区，重新规划发展方向，这一点至关重要。”

2017年早些时候，亚马逊确认将在墨尔本的丹顿农南部设立第一个物流中心。

当时，摩根士丹利（Morgan Stanley）警告说：“ ‘亚马逊效应’将导致JB Hi-Fi、Harvey Norman等连锁企业的盈利减少8亿美元，其中澳大利亚西农集团（Wesfarmers）将承受最重的打击，到2026年收入可能损失超过4.28亿美元。”

9月花旗（Citi）分析师估计，亚马逊进入澳洲后，在2018财年第二季度的收入将达2亿美元，占当地零售总额的0.2％。花旗表示，亚马逊将保持其提供市场最低价产品的策略。

“零售商们发起反击，努力在圣诞节前促销中保持住姿态，力求不被亚马逊打败。” 在花旗看来，亚马逊之所以能够提供较低的价格，是因为该公司在短期内下调了利润率和投资回报预期。”

据行业网站 Channel News报道，亚马逊将推出“零利润促销活动”来进攻澳大利亚市场，这一活动可能持续到新年到来，接着亚马逊会调整目标利润率为15%。