抢占瑞士高增长市场！揭露“银发经济”新掘金点
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2022-02-10 15:48
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AMZ123获悉，据Handelsverband.swiss数据显示，2021年，瑞士的电商销售增长到了150亿瑞士法郎，而在2020年瑞士的网购销售额仅为131亿瑞士法郎。
众所周知，瑞士的老年人社会福利居于全球领先水平，老年人群体的购买力非常强劲，这一趋势也体现在了老年人群体的网购趋势上。
对日常用品的强劲需求
从2019年初到2021年底，55-65岁人群网购人数比例从疫情前的14.1%增长至2021年底的15.1%；养老金领取者（65岁以上）网购比例同期从13.3%增至14.1%。
另一方面，20-24岁年轻人网购比例相对下降（-0.9个百分点），这种转变的原因可能是对日常用品的需求增加，超市、DIY工具、园艺、生活、婴儿和玩具领域的在线销售增长最为强劲。
德语区瑞士人和外国人推动了在线销售增长
网上购物的强劲增长主要是由外国人和德语区的瑞士人推动的。在第一次封锁期间（2020年3月16日至4月26日），外国人网购比例有所上升，这些消费者中有14.4%是养老金领取者，55至65岁年龄段为14.9%。
讲德语的瑞士网购消费显著增长。截至2021年底，他们在所有在线购物中的份额约为79%，明显高于他们在总人口中的份额（74%）。
女性网购热潮
在新冠疫情之前，女性网购者的比例就明显高于男性（55.1%对44.5%）。在春季第一次封锁期间的在线购物热潮中，这一比例再次攀升至56.1%。根据联邦统计局(FSO)的数据，女性在总人口中的比例为50.4%。
老年人成为第二次封锁期间的网购主力军
在第二次封锁（2021年1月11日至3月1日）中，老一代再次推动了在线购物的增长。但是，效果比第一次封锁要小。65岁以上和55-60岁人口比重分别提高0.5和0.3个百分点。20至24岁的群体下降了0.2个百分点。
退休人员网购潜力巨大
由于越来越多的老年人在网上购物，65岁以上的网购消费者占到了14.1%的市场份额。到2021年底，40至55岁的人在网购消费者中所占的比例最高，达28.7%。
小编✎ 小朱/AMZ123
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