财大气粗！Temu再度拿下美国超级碗广告？
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2023-11-30 19:43
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1061据《华尔街日报》报道，Temu在过去一年里向美国消费者投放了大量的广告，直接拉高了市场广告投放的平均价。
今年，Temu几乎覆盖了所有在线广告渠道，现在正试图在传统广告领域再次掀起更大的波澜。
据知情人士透露，来自中国的电子商务平台Temu已经承诺要在2024年2月11日举行的超级碗（Super Bowl）期间再次购买多个广告单元。
该计划对于Temu的母公司拼多多而言，又是一笔巨额投资，毕竟超级碗是美国电视广告界的“爱马仕”。
从数据上看，超级碗的影响力不置可否。
据Apptopia的数据，在今年的超级碗周末，有超过42.6万人下载了Temu，在接下来的一个月里，Temu的全球累计下载量达到了5000万次。
但据广告买家透露，超级碗（Super Bowl LVIII）期间每30秒广告时间的价格大约在600万美元到720万美元不等。
Temu的一位发言人表示，公司的确对即将到来的超级碗进行了讨论，但尚未承诺任何计划。
不得不承认，为了成为一个家喻户晓的品牌，并吸引更多的客户光顾它的购物平台，Temu一直在大笔砸钱。
根据市场情报公司Sensor Tower的数据，今年Temu的数字广告支出有46%流向了Facebook, 22%流向了Instagram, 15%流向了YouTube。
Etsy首席执行官Joshua Silverman在本月早些时候与分析师举行的业绩电话会议上表示，Temu和其竞争对手Shein“几乎是凭一己之力就对整个行业的广告成本产生了影响，特别是在谷歌和Meta的一些付费频道上。”
Meta首席财务官Susan Li也表示，近几个月来，该公司的广告业务在中国零售商的帮助下得以维持。
内幕情报公司的高级分析师Sky Canaves表示，这种广告营销是成功的，Temu现在是美国第四大访问量最大的零售网站，仅次于亚马逊、沃尔玛和eBay。
她补充道：“Temu的重点是通过一切可能的手段获取客户，因为他们需要大量的客户数据来支持他们的运营，使他们的业务更具竞争力。”
这也意味着，无论Temu最终会不会再次投放超级碗广告，其在广告营销上仍然会源源不断地投入，至于什么时候会停下，可能没有答案。
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