亚马逊Prime Day带动其快消品市场份额持续增长
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2021-05-26 11:37
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AMZ123获悉，日前市场数据公司Numerator发布了有关Prime Day影响亚马逊和其他零售商CPG（快消品）市场份额的报告。据报告，过去三年中，亚亚马逊在Prime Day的CPG市场份额与Prime Day前一个月相比平均增长了5倍。
据数据，亚马逊的CPG日均销售额占比在每年的Prime Day都在增加，在2020年Prime Day 达到14.8％，其中婴儿健康与美容品类的销售份额则超过了50％。此外，亚马逊Prime Day期间所有年龄段消费者的CPG消费都有增加，其中千禧一代的份额增长幅度最大。
亚马逊CPG市场份额在Prime Day各时段占比：
按品类划分，亚马逊目前在婴儿用品市场占21.4%，在个护美容市场中占17.9%。过去三年中，亚马逊宠物用品市场份额增长了3个百分点，从2018年的10.6%增长到2021年的13.6%。家用产品的份额增长了3.2个百分点，从2018年的5.5%增长到2021年的8.7%。
按消费者年龄段划分，过去三年中，亚马逊的CPG市场份额在各个年轻段消费者群体中都有所增长，但Z世代除外，其市场份额从2018年的4.9%下降到2021年的4.3%。
报告指出，亚马逊Prime Day期间的CPG市场份额波动也影响了其他零售商。
在2020年Prime Day，Target在线平台的CPG份额比前一个月增加了0.2%。而沃尔玛和好市多在线平台的CPG份额也都增加了0.1%。
从细分市场看，2020年亚马逊Prime Day期间，在婴儿用品领域，亚马逊从沃尔玛和Target商店夺得了1.2%的市场份额。在健康美容市场，亚马逊从好市多夺得了1.5%的市场份额。
小编✎ 小朱/AMZ123
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