数字音频广告成营销人员新宠 英国85%广告商计划在这个品类增加投放

MasterDAX 对 215 名英国媒体公司高管进行了调查，其中 78% 的人表示将增加在音乐和数字广播营销活动方面的支出。另外，75% 的人将扩大在播客广告上的支出。这表明，广告商越来越看好数字音频广告。

Global 商业数字总监奥利·迪恩（Ollie Deane）表示：“今年的报告数据显示，85% 的广告商计划在未来一年内进一步增加对数字音频的投入，可以说，数字音频广告前景极为乐观。”

音频广告之所以广受欢迎，在很大程度上是因为它能够“在恰当的时间、地点和环境中”来吸引受众。

与此同时，“数字音频广告所倡导的价值主张和所创造的机遇”也变得越来越清晰。

迪恩补充称：“随着新技术的不断涌现，我们看到，为联网汽车上的听众量身定制的音频广告也越来越多。跨平台归因和改进的衡量工具对推动数字音频广告行业的发展至关重要。”

76% 的广告商认为，智能音响的发展将有助于他们更有效地影响英国国内的受众。世界各国 5G 技术的应用推广则更进一步推动了这一发展趋势。

与此同时，播客广告的出现，使零售商和品牌商能够将其广告与具体情景相结合，为听众提供身临其境的体验。因此，76% 的广告商表示，他们计划增加对这一领域的投资。85% 的广告商认为，播客广告形式对通勤者来说十分有用，其转化率通常也较高。

程序化音频也变得越来越重要。73% 的广告商认为，数字音频是吸引所有年龄段潜在受众的绝佳方式。

超过半数（53%）的受访者认为，作为一种营销媒介，数字音频为市场营销人员带来了最具创新性的机遇，明显高于社交媒体或数字视频等其他媒体类型。