全网首发：一探谷歌商家中心新功能：价格竞争力Price Competitiveness

今年2月，我在几个Google Merchant Center帐户中发现了最新的Google Beta版本——Price competitiveness价格竞争力。

它给我们的产品决策带来一定的价值。

在本文中，我带大家一探这个功能。

大家可以在谷歌广告帐户的Google Merchant Center商家中心。在左侧栏中有：

• Overview

• Products

• Growth

Price competitiveness价格竞争力就在Growth下面。

主要指标

首先，里面有一些非常有趣的指标：

• 平均产品价格 Average product price：平均产品价格是出价中显示的平均价格。

  
  

• 基准产品价格 Benchmark product price：基准产品价格是在出价过程中获得展示的产品的定价平均值。与平均产品价格不同，此价格参考了在出价过程中展示广告的所有广告客户的资料。
  

  
  

• 基准产品价格差 Benchmark product price difference：是我们的价格与市场平均价格（基准产品价格benchmark product price）之间的差。

报表

报告有一个图表，可让你了解自己在市场中的位置。

• 黄色 above benchmark price：销售产品价格至少高于参考价格的1％。

  
  

• 紫色 at benchmark price：销售价格等于参考价。
  

  
  

• 绿色 below benchmark price：销售价格至少低于参考价格的1％。

  
  

• 蓝色 no benchmark price：Google没有足够的数据来显示你在市场中的地位。

在图表下方，有四个筛选项：

1. 产品Product：查看SKU级别的指标。

2. 类目Category：基于Google类别排序。

3. 品牌Brand：在Feed中输入的产品品牌。

4. 产品类型Product type：根据我feed上填写的产品类别显示竞争力。

这是一个例子：

为了全面了解每种产品的竞争力，你可以选择按产品分组选项。报表你可以看到：

• 图片

• 标题
  

• 类目

• 产品类别

• 品牌
  

• ID：这是每个产品的SKU代码。

• 点击次数：在所选时间范围内获得的点击次数。

• 你的价格/当前基准价格：即你的价格和平均价格。

• 当前基准价格差异

• 历史基准价差

在标签中，虽然你看不到每种产品的优势和转化率，借助这些信息，你可以确定的定价是否有竞争力，根据资料优化在购物广告或产品着陆页。

Google Merchant Center价格竞争力的优缺点

好处：

• 它是一个免费工具，可让你按产品，品牌，产品类型或SKU评估竞争力。

• 可以检测出竞争力不足的品牌和类目。

• 它为你提供有关每种产品的详细信息。

缺点：

• 没有提供实际价格，也没有提供竞争对手的名称。

• 数据的精度有待考究。这取决于产品展示了多少次。

但是，这只是一个beta版本。之后可能会逐步完善里面的数据。

在GMC的Growth目录，底下有个Manage programs，在里面找到price competitiveness然后点击enable开启。

不过一些新的账号可能还没有这个功能，还有消耗的不高的账号也可能找不到这个功能。毕竟这只是beta测试版本。

这个功能具有很大的潜力，但目前除了从Google的搜索引擎和出价系统中调取一定程度的资料外，它暂时没有更多的数据，比如点击率、转化率等，这些会让你更强清楚自己的竞争力。

这是一个有趣的报告，可以时不时查看，对自己的价格策略进行一定程度上的优化。

比如，如果你的价格偏高，而转化又到了瓶颈，可以尝试提供更多的折扣吸引用户购买。

附上官方介绍：

https://support.google.com/merchants/answer/9626903?hl=zh-Hans

Peace Out!