Item 1 of 1

出海东南亚下一城：为什么是新加坡？

有赞AllValue

有赞AllValue是中国有赞旗下帮助品牌快速建站直通全球消费者的一站式电商解决方案。实时更新有赞国际版产品动态，与出海品牌商家分享精彩案例、创新玩法、运营秘籍。倾注全力为你的增长创造价值。

809

2022-07-21 17:47

809

有赞AllValue

新加坡线上消费者的平均收入水平在东南亚一众国家之中一骑绝尘，由于新加坡基础设施发达，处于国际海上运输枢纽马六甲海峡的中心，绝佳的地缘位置对于想要涉足东南亚电商业务的卖家而言，这其中的得天独厚，不言而喻。

本篇文章将对新加坡电商市场现状、消费者的购物习惯、常用的支付方式、热卖品类及其背后的消费动机、主流的购物平台做了梳理，希望这些知识点能够帮助卖家们打开格局，收获新的增长点。

新加坡电商市场现状概览

新加坡位于亚太及东南亚的核心区位，拥有高度发达的市场经济，与香港、韩国和台湾一起并称为“亚洲四小龙”。2021年，新加坡总人口545万，GDP（国内生产总值）约3968.54亿美元，人均GDP 7.27万美元，是东盟第三大经济体。

新加坡电子商务市场发达，拥有完善的基础设施和高收入、精通互联网的消费群体，数字经济相当成熟。2021年，新加坡电商市场规模为59亿美元，预计到2025年，将达到107亿美元。在电子商务转化率方面，预计 2021 年新加坡用户渗透率为 55.9%，到 2025 年将达到 67.2%。

Statista数据显示，到2021年，新加坡电商市场预计将从33亿美元增值到51亿美元，平均每年增长11.2%。而网购人数也将从2017年的64.8%增长到2021年的80.9%。

虽然新加坡市场在整个东南亚地区的市场占比不算大，但是该地区电子商务人均消费是东南亚地区在线消费最高的国家，因此“买得起”是新加坡人相对于其他东南亚国家的一大标签。

新加坡消费者群体分析

根据Hootsuite/We Are Social发布的数据，新加坡网民16岁以上的人中，近3/4表示曾有网购经历，其中有海淘经验的消费者更是占到73%。

新加坡线上消费者的性别构成大致持平，其中女性消费者者占到49%，男性消费者占到51%，大部分是已经就业的年轻人；超1/3的新加坡线上消费者的年轻区间在25至34岁之间（占到总受访人数的34.3%）、年龄区间在34至44岁的消费者占到23.9%、年龄区间在18至24岁的消费者占到23.3%、45至54岁以及55至64岁的消费者分别占到14%和4.45%。

可以看出新加坡的线上消费者大多是80后和90后，他们喜欢社交，也是玩转社媒平台的一股子中坚力量，00后对于社媒拿捏的纯熟度更高但消费实力和经济收入却不及以上两个群体，80后和90后的消费需求卖家们需要重点把握。

为什么新加坡人会在网上购物？

据研究结果显示，30岁以下的新加坡上班族群体由于平日公务繁忙无法参加线下实体店的大促活动，而且即使是由新加坡旅游局和新加坡零售协会联合举办的大促，Great Singapore Sale折扣力度也未必会比线上更大，那么转战网购，则是那么得水到渠成。根据iPrice的研究，25%的新加坡人选择线上购物的理由都极其一致，那就是更划算。

以下是新加坡人选择网购的一些主要原因：

疫情。封锁期间，民众的生活场景大多局限在家里。新加坡民众的互联网使用市场从平均每天3.6小时上升至4.5小时。30%的网民属于网购“新用户”，而其中91%的“新用户”表示可能会在后疫情时期继续使用至少一种线上服务。
折扣力度（便宜）
网购的选择面更广，型号款式更丰富

喜欢“剁手”？

新加坡人喜欢买买买的事实与iPrice的数据分析结果不谋而合，新加坡人喜欢花钱犒劳自己（占到受访者的19%），并且这一消费心理更多得体现在月底，当然也与月末期间大促活动较为密集分不开关系。因此，为了迎合有此需求的消费者，提供具有竞争力的商品价格以及市面上稀缺产品则是品牌（卖家）脱颖而出的关键。

除开大促等推动消费者购买欲望直升的关键性因素，新加坡民众目前的网购路径与时下热门的“行走的人间种草机”——社交媒体，有着千丝万缕的联系，根据所关注的博主的推文以及评论区留言进行“种草”和“拔草”已然成为年轻人购物常规操作，直播间抢购等走出中国国门的消费新模式也迈入“开疆扩土”征程，逐渐渗透至更为广泛的消费人群。

数据分析公司iPrice发文显示，60%的新加坡网民会事先通过谷歌等搜索门户对市面上的产品形成初步印象，之后会在不同产品之间进行评论、功能和价格上的比较，确保买到性价比较高的产品。

Hootsuite/We Are Social 2021年发布的报告显示，新加坡是东南亚地区最喜欢网购的国家，84.4%的新加坡人是活跃的社媒用户。相较于东南亚其他地区，新加坡网民更倾向针对订单履行当中出现的不快进行投诉（占受访者的34.7%），但如果产品能够满足基本预期甚至是超预期，新加坡网民相较于印尼网民更乐于分享购物的愉快体验。

这与iPrice和Parcel Perform在2019年的联合调查结果相互印证，新加坡人普遍对电商平台的配送服务感到满意，75%的人给出了5星级的评价（满分5星），但前提是配送时间不能超过3天。

另外，相较于好评，新加坡网民明显更关注产品的消极评价，也更容易相信周边人的“转推荐”敲定平台。普华永道针对新加坡消费者发起的一项问卷调查显示，48%的受访者在购买前会在产品之间进行横向比对，57%会依赖社媒的评论对listing的真实性进行评估。

新加坡人的网购习惯

大多数新加坡人习惯在下班后购物。iPric调查结果显示，60%的新加坡人更经常使用移动端购物，而34%更常用的是PC端。

新加坡市场支付方式

网购对于新加坡人而言虽不是新鲜事，但目前东南亚地区尚未出现能够形成支配地位的龙头企业，这就使得各平台之间需要为获客付出更大的代价，消费者的期待也将在胜者“登基”前逐渐被养刁，尤其是对超高速互联网体验和移动支付习以为常的发达国家人民。

调研数据显示，52%的新加坡网民希望取货地点或是收货方式能够进一步优化，除此之外，约63%的新加坡人会在下单前查看商家的退货政策。

目前，信用卡是新加坡最流行的电子商务支付方式，占比42.2%。但随着互联网的发展，数字钱包的增速也很引人注目，2021年，新加坡数字钱包同比增长47%，市场份额达到29.2%。另外，据报告统计，有42% 的在线购物者更喜欢银行转账和电子钱包的支付方式。

目前，新加坡常用的信用卡为：VISA卡、NETS、万事达卡、美国运通卡等，常用的数字钱包/网银转账方式为：eNETS、Paynow、Grabpay、PayLah、Pay Anyone等。

由于信用卡可以拒付，会给商家造成损失，因此想做新加坡市场的电商接入新加坡的本地支付方式不失为一个明智的选择。

市场热卖品类及解析

电子产品

目前电子产品是新加坡电商市场上的领先品类，2017年电子类电商类市场：9.18亿美元，约占新加坡电商市场总额的百分之27.6%，预计在2021年达到13亿美元。

家具/家居类产品

该品类产品约占新加坡电商市场总额的13.6%，而厨房，浴室配件，纺织品等家居和家居用品网络销售将占到这一垂直市场的50%以上。

时尚类产品

这一类产品之中服装市场占比最大。

玩具与文具类等儿童用品

该市场可能成为未来新加坡的第三大电商市场，占电商市场总额的23%。

食品与个人护理类产品。

新加坡主流电商平台

新加坡大约60％人会进行跨境购物，独立站和平台站点，在新加坡占主导地位，如果将这些电商平台进行分类，则可分为综合型电商与垂直型电商这两种。

综合型的电商平台：Lazada（阿里系）、Shopee(腾讯系）、Qoo10、Amazon Singapore、Ezbuy以及Carousell。

垂直型的电商平台：Zalora（时尚）、Sephora Singapore（美妆）、HipVan（家居）、Redmart（生鲜）、Shopback（团购）以及Pupsik（母婴）等。

以下是在新加坡月访问量Top5平台：

Shopee (月访问量1201万 )

Lazada (月访问量730万 )

Amazon (月访问量645万)

Qoo10 (月访问量429万 )

EZBuy (月访问量108万 )

除此之外，Brand.coms在新加坡市场的反响也非常不错，另外两个平台Courts Singapore和Love, Bonito，它们在2021年第一季度的月访问量排在前10榜单的第9位和第10位。

除去电子商务平台，社交媒体平台也是新加坡卖家展示产品的一个重要渠道。新加坡是全球社交软件使用率最高的国家之一，约有70%的公民在使用这些应用。

像Facebook、YouTube，Instagram及Twitter等应用，都非常受新加坡人的欢迎。而在这些应用上，各种带货形式频繁出现，也催生出许多的线上交易。

新加坡政府在数字经济生态领域的超前规划和布局，成就了新加坡这个互联网高度发展的市场。集众多优势于一身的新加坡，是发展电商行业的一片热土。

新加坡电子

AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业，专注热点报道。

扫描右边二维码，关注后回复【加群】，加入优质卖家交流群~

目前30W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

AMZkol粉丝测评站

100%真人粉丝真实购买，与职业刷手有天壤之别的账号优势。

安速货运

专注FBA头程物流、海外仓、一件代发等跨境物流服务

東京特許事務所

日本本土知识产权服务商，下证率高达98%

九方通逊

国际空运加派送、国际海运加派送、国际小包、国际快递、FBA转运及FBA退货换标

AMZkol粉丝测评站

100%真人粉丝真实购买，与职业刷手有天壤之别的账号优势。

安速货运

专注FBA头程物流、海外仓、一件代发等跨境物流服务

東京特許事務所

日本本土知识产权服务商，下证率高达98%

九方通逊

国际空运加派送、国际海运加派送、国际小包、国际快递、FBA转运及FBA退货换标

最新热门报告作者标签

CPSC因火灾隐患召回近1.5万件充电宝，亚马逊有售

AMZ123获悉，近日，美国消费品安全委员会（CPSC）发布召回通知。因存在火灾隐患，紧急召回Quad Lock MAG无线便携式充电宝。该产品已售出约15,280件，内含锂离子电池，可能因过热引发火灾风险。此次召回的产品颜色为黑色，尺寸为长3英寸、宽2英寸，正面印有Quad Lock标志，型号印在电池组背面。该产品在2023年4月至2024年9月期间通过亚马逊等多个平台售出，售价在60至80美元

Jumia第三季度收入下滑13%，新客户群增长乏力

AMZ123获悉，11月7日，非洲电商平台Jumia公布了2024年第三季度财报。根据报告，Jumia第三季度收入下降13%至3640万美元。以下是Jumia第三季度财务业绩概要：收入为3640万美元，同比下降13%商品交易总额(GMV)为1.6亿美元，同比下降1%营业亏损为2010万美元，同比增长10%调整后EBITDA亏损为1700万美元，同比增长15%经营活动现金流为2680万美元，去年同期

几十万个长尾赛道机会，2025做亚马逊如何快人一步选好品？

2024还有两个月就要过完了，每到这种时候，总有很多人问：2025年亚马逊还值得做吗？这个问题几乎每年都有很多人问，下面说说我的看法。2025年亚马逊还值得做吗？答案是肯定值得去做的。为啥这么说呢？首先亚马逊规模依然很大，尽管现在增速在变缓，但依然在向上增长。巨大的市场规模意味着存在很多的机会。其次是长尾市场仍有较大的挖掘潜力。长尾市场指的是需求不旺或销量不佳的产品，但品种数目庞大，当这些冷门产品

亚马逊新加坡黑五促销活动将于11月21日开启，延长活动时长至12天

AMZ123获悉，近日，亚马逊新加坡宣布，将延长黑色星期五和圣诞节的假日促销活动时间，活动将从11月21日持续至12月2日，长达12天。此次促销活动不仅延续了黑色星期五的折扣力度，还为消费者提供了丰富的购物选择，帮助他们在节日季节及时购买完美礼物。促销商品包括杂货、家居和厨房、玩具、婴儿和电子产品等各种类别，最高可享50%的折扣。除了为消费者带来丰富的礼物选择，亚马逊新加坡还通过“亚马逊 x Sh

24东南亚报告：越南成第三大东南亚电商市场，达220亿美元

AMZ123获悉，近日，根据谷歌、淡马锡和贝恩公司最新发布的《2024东南亚电子经济》年度报告，东南亚整体电商市场较去年增长了18%，其中越南的增速仅次于菲律宾（23%）和泰国（19%），表现强劲。报告显示，越南电商市场规模现已达220亿美元，位居东南亚第三大市场，仅次于印度尼西亚（650亿美元）和泰国（260亿美元）。预计到2030年，越南电商市场将以年均19%的速度增长，总规模有望达到630亿

超50万件电暖器被CPSC紧急召回！亚马逊等平台有售

AMZ123获悉，11月7日，美国消费品安全委员会（CPSC）宣布召回GoveeLife销售的智能电暖器，因存在火灾和烧伤风险。据了解，此次召回的产品涉及多款GoveeLife智能电暖器，型号为H7130、H7131、H7132、H7133、H7134和H7135，型号位于设备底部的制造商标签上。设备正面或侧面印有“GoveeLife”或“Govee”，分为黑白两色，高度从9英寸到26英寸不等，具

内衣顶流Ubra强势出海，“无尺码内衣”解决所有女性的尺码焦虑

美国新闻快讯美国大选开票结果的尘埃落定，一场备受全球瞩目的政治较量终于有了初步的答案。据最新消息，特朗普凭借277张选举人票，成功跨越当选门槛，宣布赢得了本次总统大选。与此同时，民主党总统候选人哈里斯仅获得226张选举人票，选情困境凸显。这一结果不仅标志着美国政治版图的又一次重大变动，更预示着全球政治经济格局或将迎来新的不确定性。近期，时隔五年，维密强势回归，逐渐向多元化和包容性转型，而无尺码内衣

美国版权已下证！Egg Pops圣诞老人装饰蛋，有点雷同海盗木桶设计？！

品牌Tomy创始人Tomy Kogyo Company, Inc.官网https://us.tomy.com/亚马逊店铺（Asin）B00000JICB游戏原理海盗被放入弹簧加载的桶中并旋转以随机化倒槽。玩家必须轮流将塑料剑插入枪管侧面的插槽中。如果玩家将剑插入特定插槽（每次玩游戏时随机变化），海盗就会从枪管中发射出去，玩家就会被淘汰。在所有其他人都被淘汰后剩下的最后一个玩家获胜。圣诞老人装饰蛋E

特朗普宣布胜选，跨境电商或迎大变局！

特朗普当选美国总统！跨境卖家或迎四大影响！

特朗普赢了！美国市场是冲还是退？

美国大选结果重磅出炉！赚美刀的跨境人怎么能不关心呢？先说结果：懂王赢了！简单给大家讲讲他在经济方面的主张，大家心里也有点底。特朗普（共和党）在经济方面的主张√税收：给大企业减税，吸引外资，利好自由经济√花钱：增加国防开支√贸易：增加美国人民就业，严控移民，对中国的态度加关税，加得很凶，据说要加到60%特朗普曾经公开表示说要给我们中国加税60%甚至100%，但我觉得川普这人吧，听听就好，有兴趣的卖家

特朗普当选，TikTok卖家：周边已经卖爆了！

特朗普大选胜出，TikTok在美命运或迎转机。

特朗普周边大爆单，多款产品冲上亚马逊BS！

冲上亚马逊BS！多款产品被特朗普带火！

开发团队摸鱼成风，人均底薪不低于1.1w。请问如何评估他们工作的质和量？标准是什么？

匿名用户我的C位目前亚马逊开发团队4人，没有管理层，分品线开发，精品每月要求落地1款。遇到的问题是：产品开发成员的积极性不高，经常摸鱼看手机，没有新品开发。开发的水平：集中在3年经验以上薪资结构是：底薪+提成+开品奖金，多开一款产品，奖励2000元，底薪范围不低于1.1W提问：1、如果你是开发管理层，如何管理手下的开发，用的什么表格和制度，如何检查他们的工作进度，评估他们工作的质和量，好的标准是什

11月热销！10款亚马逊健身和美容产品推荐

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 健身弹力带预计销售额：216,543美元/月卖家数量：3星级评分：4.4图源：亚马逊许多人在疫情结束之后仍继续保持着健身的习惯，这套健身弹力带共五条，有五种不同的颜色，单条仅重120克，便于存放和外带，对皮肤无害且无异味。目前只有三个卖家销售，其月销售额预计将达到每月20万美元以上。2

跨境电商慌什么，特朗普上台卖家也不会被提前“祭天”

截图自纽约时报昨天美国大选特朗普宣布胜选之后，行业内的卖家和自媒体人陆续表达了对未来四年美国电商市场的担忧。特别是考虑到他过去任期中的一些强硬政策，比如中美贸易战的升级和关税增加，让许多跨境卖家对未来的预期充满不安。不过，深究当前跨境市场环境和未来政策走向，小V认为，即使特朗普上台，跨境卖家也无需“提前祭天”。 1. 美国的市场需求依然旺盛尽管特朗普的政策可能继续倾向保护主义，但通货膨胀、失业率问

特朗普再度当选美国总统！跨境企业或面临潜在新挑战

AMZ123获悉，根据计票结果，美国共和党总统候选人、前总统特朗普于当地时间11月6日凌晨宣布当选第47任美国总统。特朗普在佛罗里达州棕榈滩会议中心向支持者发表了胜选讲话，感谢美国人民的信任，并承诺将“让美国再次伟大”。随着选举结果尘埃落定，特朗普在任期间的举措将对美国贸易政策和中美贸易关系产生重要影响，也将进一步影响跨境企业。新一轮关税措施：成本攀升及盈利压力特朗普表示，关税政策将继续成为其重塑

《2024 美国、英国、阿联酋年终购物旺季报告》PDF下载

本次研究探讨了塑造数字经济的信念和行为，重点关注了如黑色星期五、白色星期五、网络星期一和双十一等购物高峰期。

《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载

东南亚户外运动市场近年来呈现出迅速增长的趋势。数据显示，当前户外运动相关类别的年增长率已超过100%，市场规模更是突破了3亿美元。随着人们生活方式的转变以及运动与健康意识的提升，这一市场的扩展趋势还将持续加强，预计未来几年将迎来更加广阔的发展空间。

《2024独立站0-1开店指南》PDF下载

在全球化的背景下，越来越多的商家选择建立独立站，以更好地掌控品牌、提升用户体验和拓展国际市场。本指南将从独立站的概念、商业模式到网站搭建，为您提供详细的建议与指导。

《2024全球智能家居市场深度研究报告》PDF下载

智能家居行业发展背景全球智能家居市场发展展望智能家居市场重要国家定位智能家居市场营销策略拆解

《全球消费者洞察晴雨表：新浪潮2024》PDF下载

我们对全球主要国家和地区市场深入进行消费者洞察，主要议题包括：消费者情绪与信心变化品牌如何应对消费者迅速变化的消费选择主要的消费者需求，品牌如何调整产品、服务及营销方式消费者对环境、社会和道德的思考，对品牌传达和践行价值观的期待

《2024宠物行业宠物玩具全球趋势报告》PDF下载

2023年全球宠物玩具市场规模90亿美金，到2032年，全球宠物玩具市场规模将以6.7%的年复合增长率增至150亿美元;北美、亚太、欧洲是宠物玩具的主要消费市场，2022年北美地区宠物玩具市场份额占比为32.5%，市场规模高达31亿美元，居全球各地区之首，亚太以较小的差值居第2，欧洲紧随其后。