AMZ123获悉，近日，根据西班牙国家统计局（INE）的数据，2024年11月，西班牙零售额同比增长仅为1%，显著低于10月的3.4%增幅，以及分析师预期的2.8%。此次增速放缓主要受食品和非食品支出下降的影响，食品支出的增幅从10月的2.2%降至1.5%，而非食品产品的增速也从5.9%降至1.2%。
11月西班牙社会消费品零售额环比下降了0.6%，降幅较10月的0%有所收窄。尽管如此，西班牙今年前11个月的零售贸易同比增长1.5%。尽管传统零售商的增速放缓，西班牙电商市场却在持续扩展。据行业分析机构预测，西班牙的电商消费将在短期内继续增长，尤其是节假日期间的线上购物需求尤为旺盛。随着越来越多消费者倾向于线上购买，特别是在食品、电子产品和生活用品类别，电商平台成为零售支出的主要推动力。
今年第三季度，西班牙的电商和快速消费品市场表现强劲，尤其是在耐用品和技术商品领域。数据显示，第三季度西班牙耐用品和技术商品的消费增长了4.2%，表明消费者对电子产品的需求依然强劲。在电商平台上，价格较低且种类丰富的产品吸引了大量消费者，尤其是一些价格敏感型的群体选择了线上购物，以便获取更多优惠。
与此同时，西班牙的在线零售市场也得益于消费者购物习惯的变化。线上购物不仅提供了更便捷的购买体验，而且在价格上具有竞争力，尤其是在面对来自亚洲品牌的价格压力时，电商平台展现出了更强的吸引力。加之网上购物的普及，西班牙电商市场呈现出强劲的增长势头，尤其在大促节日和节假日期间，电商平台的销量表现尤为突出。
随着AliExpress和Shein等跨境电商和新兴的亚洲电商平台兴起，已经开始在西班牙及整个欧洲市场占据一席之地。这些平台能够提供更具竞争力的价格和广泛的产品选择，迅速吸引了大量寻求价格优势的消费者。
电商平台的成功不仅仅取决于价格，还在于如何利用技术与大数据优化用户体验。平台通过精准的个性化推荐和高效的物流配送吸引消费者。西班牙电商市场的参与者，特别是像Amazon、eBay、AliExpress等平台，正在通过改善用户体验、加强售后服务等措施，持续提升市场份额。
作者✎ Summer/AMZ123
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