AMZ123获悉，4月8日，据外媒报道，Mercatus与Brick Meets Click联合发布的最新数据显示，2025年3月美国在线杂货市场销售额同比增长21%，达97亿美元。这是该领域连续第八个月销售额突破95亿美元，显示出消费者对在线采购食品杂货的持续偏好。
报告指出，配送服务仍是在线杂货销售增长的主要驱动力。2025年3月，该服务同比增长超过30%，主要得益于月活跃用户（MAU）数量的增加。此外，数据显示，活跃用户每月收到的在线订单数量从疫情前的2.0笔上升至当前的2.6笔，反映出使用频率的提升。
调查指出，3月也是新冠疫情爆发五周年。疫情在食品杂货领域掀起巨大变革。2019年8月，美国在线食品杂货月销售额为20亿美元，到2020年3月，这一数字迅速增长至65亿美元，增幅超过200%。初期的爆发性增长占到疫情以来累计销售额的60%，此后在2021年初达到峰值后市场逐步回稳，2024年中期实现重新平衡。目前，订阅服务和会员优惠推动的销售额占比也达到20%。
消费者在收货方式上的选择也出现显著转变。2019年，送货上门占所有线上销售的42%，但到2025年3月，这一比例下降至约18%。相比之下，送货服务和自提成为主流，分别占据43%和近39%的市场份额。
Brick Meets Click还观察到，更多家庭在同一月份中使用多种配送方式。疫情前，有85%的月活跃用户仅采用一种收货方式。自2020年3月以来，这一比例下降至约70%，并保持相对稳定。这表明，剩余家庭在自提、配送与送货上门之间进行灵活组合，以适应不同需求。
整体而言，美国在线杂货消费覆盖面已大幅扩大。疫情前，在线购买食品杂货的家庭比例不足25%，到2020年3月，这一比例跃升至57%。截至2025年3月，该比例维持在57%，虽然略低于2025年2月的近61%，但仍显著高于疫情前水平。
作者✎ Rayna/AMZ123
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