避免重蹈覆辙，亚马逊卖家在Prime Day广告上留后手
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2023-07-13 10:08
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AMZ123获悉，7月12日，《商业内幕》报道，为避免重蹈去年黑五的覆辙，亚马逊卖家在今年PrimeDay广告的投放上十分谨慎，并且还准备了其他工具专门检测广告活动表现。
PrimeDay和年终的黑五网一，是亚马逊一年中流量最大的时候，同时也是平台卖家最紧张的时候，稍一出差错，就可能导致前几个月的准备前功尽弃，尤其是亚马逊平台Bug这种防不胜防的状况。
去年黑五，亚马逊广告平台发生报告中断，官方直到周末才发现这一故障。这意味着，在此期间卖家看到的都不是实时更新的广告数据，因此无法及时调整预算，错失销售良机。据统计，这一故障导致亚马逊卖家损失了数十万美元，后面只有少数卖家获得了部分补偿。
据Insider采访的三位广告买家透露，今年6月发生了类似的故障，导致亚马逊广告面板能看到的卖家的广告花费金额小于实际支出。在今年PrimeDay，这些卖家也十分谨慎，并且制定了计划应对可能发生的故障。
据报道，采访的两位卖家在今年PrimeDay引入了新工具，专门在大促期间对亚马逊广告面板进行截屏，记录关于广告花费金额和广告运行时间的实时数据。
卖家表示，这样做的目的，是当大促结束后报告错误，他们可以向亚马逊提供证据，以展示广告预算的花费速度，从而能够报销相关损失。
一些卖家则完全放弃以来亚马逊广告面板提供的数据。例如服务机构BetterAMS，其创始人Wishon表示今年不使用亚马逊广告面板的数据来评估其卖家客户的PrimeDay广告活动效果。
相反，该机构通过另一名为AmazonMarketingStream的亚马逊工具的数据，该工具能够每小时将广告数据推送到亚马逊AWS账户，但并非所有的亚马逊卖家都使用AWS的服务。
在广告预算上，卖家策略也发生了变化。
以往，卖家通常是根据销售情况调整预算，但在今年，一些卖家提前设定固定的预算，以避免超支。Wishon表示，她还建议卖家在PrimeDay结束后一周内增加广告花费，此时广告价格会降低，流量也保持高位。
小编✎ Ashley/AMZ123
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