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与亚马逊争夺购物流量，谷歌免费开放购物平台
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6671
2020-04-23 19:05
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6671内容提要
Google不断向购物平台演变，对亚马逊的威胁在不断增长。
Google对其购物平台（Google Shopping）进行了重大变革。从下周开始，任何企业都可以在这个平台上免费列出自己的产品，这是一个重大转变。自2012年起，该平台上的产品列表只针对购买Google广告的商家。
该公司计划在冠状病毒大流行期间以支持小企业的方式运营Google 购物平台。
对于零售商来说，这一变化意味着他们可以免费接触到每天来Google购物的数百万人。对购物者来说，这意味着可以从更多的商店购买更多的产品……”Google的商务部门负责人Bill Ready在博客中写道。
Bill Ready从PayPal加入Google，领导商务部门。Google购物平台的变化还包括与PayPal在支付账户链接方面的新合作。PayPal为大约2500万商户提供服务。现在，商家将能够在Google的平台上列出他们的库存。值得注意的是，PayPal网络为大约3亿消费者提供服务。他们将通过谷歌平台接触到更多的商家。
Google购物平台免费开放
在Google购物平台上免费出售商品的决定是战略性的。Google一直在把在线产品搜索流量输给亚马逊等市场。UPS Pulse的研究显示，大多数人利用市场查找他们想要购买的产品。2019年，96%的网上购物者使用在线购物平台。
通常，Google购物平台作为一个市场的延伸，零售商希望提高他们的在线销售。
在线产品搜索流量从通用搜索引擎转向市场，推动了亚马逊广告业务的增长，而这是以谷歌为代价的。去年第四季度，亚马逊广告部门的收入增长了41%。相比之下，谷歌在该季度的广告销售额增长了17%。同期，Facebook的广告销售额增长了25%。总的来说，亚马逊一直在蚕食谷歌的广告市场份额。随着亚马逊自己的平台越来越受消费者欢迎，它有能力削减谷歌的广告支出。
重建产品广告业务
通过向所有商家开放Google购物平台，谷歌可能正试图从亚马逊手中夺回购物流量。
在亚马逊，广告只是业务的一小部分。相比之下，广告是Google的主要收入来源。为了重建产品广告业务，该公司面临着反击亚马逊在广告市场崛起的压力。
编译/美鸥网 Yuan.
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