亚马逊美国Prime市场趋于饱和！目光转向国际市场

AMZ123获悉，据BusinessInsider报道，在美国Prime市场趋于饱和的背景下，亚马逊开始将目光转向国际市场。目前亚马逊已对其Prime部门的高层进行了调整，以专注于拓展国际市场的Prime业务。

根据BusinessInsider获得的一份内部消息副本，亚马逊负责国际业务的高级副总裁RussellGrandinetti将接替此前全球营销和Prime高级副总裁NeilLindsay的职位，Lindsay将在今年晚些时候在用户业务团队中担任新角色。

此外，Prime英国和欧洲市场负责人LisaLeung将在扩大Prime会员基础方面发挥更广泛的领导作用，今年晚些时候将有一名新高管加入，负责监督Prime福利计划。

亚马逊发言人证实了这一变化，但拒绝进一步置评。

报道称，亚马逊此次Prime部门重组也代表了其Prime业务的战略调整。

1、美国市场饱和

此次Prime部门重组，也是因为亚马逊的Prime会员计划在美国市场趋于饱和，不得不把资源更多地放在其他市场。该计划以年费或月费的形式提供快速交付、流媒体和其他福利。

根据EvercoreISI5月份的一份报告，Prime在美国市场的渗透率今年已达到创纪录的77%，高于2020年的67%。据Evercore估计，这一增长是十年来最大的，与2013年的25%相比有了巨大的增长。

2、目光转向国际市场

重组还表明亚马逊有意在国际市场上更积极地推广Prime，以期增加在美国以外的销售额。

在上周公司的季度财报电话会议上，亚马逊的首席财务官Olsavsky强调了Prime在非美国市场“对客户的强烈吸引力”的优势。

Olsavsk指出，视频流媒体是许多国家/地区的Prime会员的主要吸引力，因为在这些市场中，观看视频的Prime会员比例更高。

3、海外扩张的关键部分

重组还表明亚马逊希望将Prime作为其海外扩张努力的关键部分，因为会员计划已被证明是买家从亚马逊购买更多商品的强大动力。

根据Evercore的研究，Prime会员在公司网站上的花费几乎是非会员的三倍，购物频率也更高。亚马逊今年早些时候透露，它在全球拥有超过2亿的Prime会员，是2018年1亿的两倍多。

Olsavsky表示，拓展国际Prime市场的好处吸引了亚马逊进行前期巨额投资，包括今年额外的10亿美元（8.62亿欧元）的内容成本。

然而，亚马逊国际业务正面临严重下坡，在最近一个季度，亚马逊的国际业务销售额为291亿美元，营业亏损为9.11亿美元。上个季度的国际销售额也放缓至仅16%，而去年的增长率为37%，前五个季度的平均增长率为46%。

尽管如此，亚马逊仍计划继续投资国际市场。该公司最近在波兰和瑞典等新市场推出了Prime计划，并在埃及开辟了新市场，它还承诺在印度投资超过80亿美元。

小编✎   小朱/AMZ123

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