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史上最“难”Prime Day，从买家到卖家出现了哪些变化？
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2022-07-05 18:11
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Prime Day一直是亚马逊卖家一年中最重要的销售节点，今年Prime Day日期已定在7月12日和13日。然而，这一次，正在进行的新冠疫情、俄乌战争、紧张的供应链和高通胀率都给这一节日蒙上了阴影。
最重要的是，美国5月份的通货膨胀率上升到8.6%，是40多年来的最高水平，这可能会影响买家的购买行为，也将影响亚马逊卖家可能提供的折扣商品种类。
总体而言，与以往相比，今年的Prime Day似乎不那么顺利，高通胀率、俄乌战争和新冠疫情的出现为为期两天的会员日大促增加了诸多不确定性。这些变化又将为Prime Day营销带来怎样的影响？
消费者变抠了，也变精了
正如GoBankingRates 的一项调查所报道的那样，38%的受访美国消费者表示，他们将在2022年减少网购支出，其中72%的人提出的原因是高通货膨胀。
商品价格的持续攀升将进一步推动消费者节省开支，因此，消费者今年可能会减少在Prime Day的冲动购买，并且仔细考虑他们要买什么和不要买什么。
然而，消费者也不会完全不在Prime Day消费。根据BlackFriday.com的数据，65%的美国消费者拥有Prime会员资格，其中88%的会员想在Prime Day买东西。然而，他们平均只花费233美元，比前一年少93美元。
据美国投资银行杰富瑞(Jefferies)的分析师称，总体而言，今年的Prime Day预计将为商品总额贡献81亿美元，与去年的会员日活动一致。因此，与去年的活动相比，今年的销售增长可能是不可预期的。
折扣重点转移至刚需品类，或出现更大折扣？
由于通货膨胀率较高，买家寻找的商品类型也可能会发生变化。消费者分析师表示，今年参加Prime Day的买家将更多关注实用的商品，今年基本消费品的折扣也有可能增加
然而，根据GoBankingRates的数据，首次在通货膨胀率超过8%的情况下举行Prime Day的另一个副作用可能是，零售商将提供更大的折扣，以便他们能够在第一时间抢占市场。对卖家来说，这可能意味着提供更大的交易、折扣和促销活动，以拉动消费者信心。
亚马逊也似乎已经感觉到，由于经济状况，消费者对即将到来的Prime Day动力不足，因此计划在第四季度推出第二个Prime Day。亚马逊也许认为到了秋天，消费者对网购的需求会再次提高，或者通过这些活动，亚马逊想让Prime Day再次回到其以前作为最大收入来源的地位。
小编✎ Ashley/AMZ123
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