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增长陷入停滞！亚马逊Prime会员数能否再次起飞？
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2022-07-25 10:06
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AMZ123获悉，据报道，2022年上半年，亚马逊美国站Prime会员增长陷入停滞，往日增长势头不再。根据消研合作伙伴的数据，截至2022年上半年，亚马逊在美国拥有1.72亿会员，与六个月前相同。
Prime会员资格对亚马逊极为重要，管理层称其为公司的三大支柱之一。投资者最关心的是，2022年上半年是亚马逊Prime的短暂挫折还是长期增长放缓的开始。
Prime会员增长陷入停滞
在疫情开始的前两年，亚马逊连续两年增加了3000万净新会员。亚马逊还发现Prime会员也的保留率有所提高，但当会员数量基础越来越大时，这可能会对净增加人数产生影响。
研究发现，Prime会员人数的增长趋势与流媒体巨头Netflix相呼应。在疫情开始时，Netflix的订户数量激增，但在2021年下半年增长放缓。
今年早些时候，两家公司都提高了会员订阅的价格。此外，线下活动和购物恢复，消费者对电商购物和流媒体的依赖减少，这可能导致两家公司的会员在第二季度的取消率较高，而注册人数较低。
虽然亚马逊没有提供定期更新或确切的会员数量，但管理层在过去包括今年第一季度都报告了会员数量的强劲增长。然而，最近的一项调查显示，美国的会员人数停滞不前，因此预计今年第二季度可能会有变化。
亚马逊Prime将走向何方？
分析师表示，即使亚马逊Prime的增长确实在第二季度停滞不前，它也可能很快就会恢复正常。
原因是，第一，亚马逊PrimeDay活动通常是新会员注册的高峰时期，亚马逊计划在今年举办两场PrimeDay活动，这意味着可能会出现两次注册高峰。
其次，今年秋天，亚马逊将成为周四足球之夜的独家授权平台，这将吸引数百万NFL球迷订阅Prime会员，确保他们在最重要的购物季节拥有Prime。最重要的是，亚马逊对其他PrimeVideo内容的投资增加，包括整合米高梅工作室和计划于今年秋季首映的新指环王系列。
和Netflix不一样的是，亚马逊的竞争对手对其影响要小得多，沃尔玛的订阅服务Walmart+已成功吸引了数千万订阅人数，但这些会员与Prime会员之间的重叠有限。Walmart+会员正在加入燃料津贴和食品杂货，而Prime会员则对免费送货和PrimeVideo感兴趣。
考虑到电商市场预计将在未来几年继续增长，因此目前的增长停滞可能只是Prime会员的短暂挫折。随着市场销售的增长恢复正常，Prime注册用户也将显示出更加正常化的增长率。尽管可能不会再有2020年和2021年那样的增长速度，但亚马逊Prime会员仍有增长空间。
小编✎ Ashley/AMZ123
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